作者/斯塔西 秦白水

2018年六部上映影片总票房为107.85亿，按照保守的20%市场增长率，即将到来的这个春节档大片总票房将为130亿左右。

行业早已展开了对这个最吸金档期的期待。2018年7月，王宝强的乐开花影业对《疯狂的外星人》进行了28亿元高额保底，这成为内地公开过的最高保底数字。娱乐资本论旗下河豚影视档案（id：htysda）获悉，有一部动画片也进行了保底。

“春节档一定会出现大幅增长，只是蛋糕做大了大家怎么分而已”，新丽电影总裁李宁此前在一次行业大会上说到。在这个全民观影档期，所有影片正式上映前“争抢蛋糕”的唯一动作就是，通过宣发抢占和影响排片率。

最强档期也必须配备持有“筹码”最多的玩家们。给发行优惠、票补争抢上座率等常规发行动作已经呈白热化状态，而直接给影院经理红包、锁场锁座、片方互黑等不良做法也重现江湖，“最高的会给到1000块钱一场。”

《疯狂的外星人》发布保底公告时承诺宣发费不低于2亿元，“相信今年几部头部影片的单体宣发费都会向2亿这个数字看齐”，有发行人士推测称，“估计整个春节档两周的电影宣发费用接近10亿。”

几部大片依靠费用堆积的发行角逐，让影院经理直言，“这是我从业十年来，竞争最激烈的一个春节档”。

最强档期同时肩负着中国最主流电影公司的期盼。《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》背后的光线、博纳、北京文化等传统电影公司在这个档期“短兵相接”。阿里影业以不菲价格拿到《小猪佩奇》版权就是要挑战乐创文娱《熊出没》的春节动画“霸权”，爱奇艺影业，则是一血“不会主控项目”的舆论前耻。

今年更有强势入局的中影股份，这家公司是《新喜剧之王》、《流浪地球》两部影片的第一出品方。

或许是感受到这个春节档的惨烈战局，有开心麻花核心团队参与的《日不落酒店》迟迟未开预售，应该已经退档，本不占优势的《情圣2》继宣布提档至1月24日上映后，再次宣布撤档，彻底无缘了这个春节档。至于老大哥华谊的《手机2》，则是诸多影视公司短兵相接外的另一个悲情故事了。

战争早已开始，却远远没到该结束的时候。

“这是我从业10年竞争最激烈的春节档” 

从元旦开始刘涛就开始见证着2019年春节档发行战争的不断升级，他是郑州某影城的一家影院经理。

“一家头部影片发行起初过来跟我要35%的排片，过了一个星期后说要30%，再过几天后跟我说，无论如何要给我20%”，刘涛表示，激烈的竞争让这位发行不断调低自己的排片要求。

“那个时候因为影院里人都是满的，你摆什么他就买什么”，影行天下创始人安玉刚对娱乐资本论旗下河豚影视档案（id：htysda）说到。对于观众并无选择的春节档前期，这场高规格的发行战争目的简单又纯粹—尽可能多地抢占排片。

2018年春节档首日票房高达13.77亿，在业内看来今年春节档首日票房将轻松越过15亿，以及“春节档6天破70亿”。面对可以想象的高票房，各路片方必须展示出全方位渗透的宣发手腕。

“有影片给到的发行优惠是你排一场直接给几百块钱，有些城市最高的会给到1000块钱一场”，一位影城经理表示，“送钱”几乎已经是普遍情况了，“一天给到单体影城几千块钱”。

在这个档期内对于发行而言，能够争取到排片的一切手段都是值得做的。

锁座、锁场等情况再次出现在这个春节档，“有影片只要排出场次，就会立马有几张票被抢，影院之后想要撤场都不可能”，西安一家影城经理在与同行聊天中发现，这种蹊跷现象十分普遍，并且相同的地址来源绝非普通观众所为。

电影锁场：指观众提前购买影院某场次的票，每场只买一两张，来保证院线即使剩下的票全部没有售出，也必须上映该片