作者/阿北

 

在艺人经纪公司工作的平凡女孩千鸟需要照顾五位未出道的练习生成员，他们中有傲娇自恋的舞担，有可爱天然的吃货，有温柔腹黑的vocal。正是在和他们日常工作与相处的过程中，千鸟与其中的一位坠入了爱河…

 

很常见偶像剧套路，喜闻乐见的娱乐圈元素，不过这一次，女主千鸟的选择可以由你操控。屏幕前的观众可以控制她在剧情发展的节点进行不同选择，攻略不同的男主。而一着不慎选择错误，还可能面临“被开除”的结局，只得从头来过。

 

6月20日爱奇艺上线的这部《他的微笑》，在剧中设置了21个选择节点、17种结局，也成为了国内第一个女性恋爱向的互动剧项目。

       

       

除了爱奇艺，腾讯、优酷等平台方和一众内容公司也开始紧锣密鼓的布局互动内容。据娱乐资本论了解，今年下半年，将有超过5个项目在各平台上线。

 

平台的入局打响了互动内容赛道的发令枪。不甘落后的玩家们不仅把这看做是完善平台内容生态的有力武器，更是把互动剧作为完善影视产业链条，补足C端变现的新尝试。

 

当下，携手内容方，不少平台已经初步搭建起一个成功的互动基站。但在整个行业发展初期，实现C端变现是否是个过早的命题？

 

巨头纷纷入局，互动内容未来已来？

 

早在数年前，国内便出现过互动内容的身影。尤其是2017 年林更新和赵丽颖出演的武侠互动剧《忘忧镇》，凭借明星阵容和第一视角参与感让不少人印象深刻。但严格来说，那时的操作大多以AB选择不断延展，内容也是为了宣传手游《新剑侠情缘》，其本身的广告目的盖过了背后的互动主题。

 

         

因而直到今年年初，互动内容的春风才真正刮来。

 

1月3日，《古董局中局》互动剧上线，作为腾讯当时热播同名网剧的番外篇，原剧中主角许愿的爷爷，开篇即领便当的许一城作为互动剧的主角，和观众一同开展一场古墓护宝之旅。这次，观众的不同抉择都可能互相叠加影响此后的剧情走势。

       

       

紧接着1月末，互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》在芒果TV上线，作为热门综艺《明星大侦探》的衍生剧，屏幕前的观众需要承担起侦探的角色，在观看过程中点击画面收集线索，最终通过对嫌疑人的审问找到真凶。

 

尽管这两部互动剧都依附于剧集和综艺本身的内容衍生而来，但平台的入场、精良的制作都引发了业内关注的目光，也正式推开了国内互动内容的生产大门。

 

此后，2月时真人演员拍摄的互动游戏《隐形守护者》上线后的好评如潮和登顶Steam全球销量榜榜首的优异表现，也再次把互动影视内容风口又吹高了不少。

       

       

正是在这样的局势下，越来越多的内容方将目光投射向这一领域，开始布局原创型互动内容，而平台方也把这一领域视为重点挖掘对象。

 

根据目前市场上的已有案例，娱乐资本论（id：yulezibenlun）也总结出了互动内容的七大类型，分别为图片式互动视频、营销式互动H5、实验式交互剧集、互动游戏、互动电影、互动综艺和互动剧集。而这七大类又可以简单分为两类，一类是互动游戏类项目，一类是互动养成内容。前者针对单一内容进行游戏的互动体验，而后者则是基于制片人孵化IP玩法的互动游戏体验。

 

针对这两大模式，不同平台会根据各自的需求进行选择。目前，优爱腾和内容方合作推出的具体项目均属于逐一的项目开发。3月时腾讯发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》中关于恋爱真人互动剧《拳拳四重奏》的计划，上周爱奇艺率先问世的《他的微笑》，优酷计划在暑期档推出的互动剧《大唐女法医》都是代表案例。