色彩是我们视觉感知的首选。我们对品牌的第一印象大部分来自于色彩。

一个企业若能真正让某种色彩成为他们的品牌标识，那么它就占有相应的竞争优势。

有时候，即使没写明品牌，展示logo，你也能认出这是哪家企业。

就像是看到红白色的搭配，大家很容易会联想到可口可乐。

这就是色彩的力量！

你知道淘宝的界面为什么是橙色，而支付宝是蓝色的？

很多购物、餐饮的网站都会选择橙色作为主色调。

那是因为橙色是欢快活泼的色彩，令人联想到会散发光和热的太阳，有温暖、愉快的感觉，会刺激消费者的点击欲望。

那些胃口不好的人，抑郁症的人看了橙色之后，心情也会豁然开朗。

至于支付宝为什么用蓝色？

那是因为蓝色像海，给人静谧的感觉。

蓝色代表稳定、信任、专业，给人安全感。蓝色的设计尤其会吸引对预算比较敏感的消费者。

色彩与情感相连。特定的颜色会激发特定的感觉。这对吸引店铺相应的消费人群至关重要。

就好像粉色，代表浪漫、优雅、高贵、甜美、娇柔，用来吸引女性消费者和传统买家。

黑色，有神秘的力量。可用来做奢侈品推销。

每位卖家都需要选择一种属于自己店铺的色彩。

为什么你的店铺看起来很low?

有的淘宝店铺不华丽十分简约，但让人看起来赏心悦目。

有的淘宝店铺尽管很绚丽，却让人看着看着就觉得腻了。

到底是什么影响了你家店铺的高级感？这就涉及到店铺的饱和度问题了。

先来看看下面的图片：

A组图：

《我的前半生》里面罗子君的穿着

同剧唐晶的穿着

唐晶的衣着更显高档、时髦。

B组图：

马云爸爸

比尔盖茨

两个有钱人同时在街上走，大家会觉得比尔盖茨更有钱。

有没有发现色彩更高档的共通点？那就是它们的饱和度（色彩纯度）都偏低。

（科普一下：饱和度是指色彩的纯度，一种颜色的饱和度越高，它就越鲜艳；反之，一种颜色的饱和度越低，它就越接近于灰色。）

画面的饱和度越高，虽然越能引起人们的注意，但是让人感觉“攻击性”很强，很容易产生反感的情绪。

有没有发现，类似苹果、小米等高端产品的官网宣传图，都不会用饱和度很高很抢眼球的设计。

低饱和度色给人的情绪少，更平和，更安稳舒适。

很多品牌为了让自己店铺更高级，刻意降低店铺的色彩饱和度。

这是有历史渊源的。以前还没出现工业染料，人们难以提取饱和度高的色彩，所以只有贵族才能穿很鲜艳的衣服。

工业染料出现以后，高饱和度的制作变得简单和便宜。多人用了自然就会变得俗气。

不同的色彩纯度可以让店铺形成不同的风格。下面来讲一下形成店铺风格的方法。

A. 单一色彩+白色

添加的白色越多，会更显清新、淡雅；

B. 单一色彩+灰色

加入灰色，容易形成古朴的风格。

C.单一色彩+黑色

添加黑色越多，更显深邃、神秘。