经历了多年玩法上的迭代和创新，今年“618”年中购物季确实表现出了很多与众不同之处。让消费者感受最明显的是，越来越多的品牌开始加入到电商平台的“618”活动中来，一些电商平台的“套路”越来越少了，玩法上却越来越“便民”了。

　　在“618”这条赛道上，今年主动取消了互动游戏PK玩法、零点抢购等环节的天猫，格外受关注。除了规则上更透明、更合理之外，今年天猫还动员了25万个品牌的1300万件商品参加“618”活动，成为史上参与品牌和商品数量最多的一届“天猫618”，这让广大消费者在年中购物的过程中有了更多的选择。

　　记者在针对“618”的采访调查中发现，在充分使用了平台各种优惠的前提下，天猫上诸如iPhone手机这样的“硬通货”商品，一些型号实际购买价格已经接近75折的水平，而包括美妆、家电、食品、宠物用品等在内的很多商品，实际折扣甚至低至5折。如果横向比较的话，可以说iPhone手机的75折也只是个“起步”折扣。

　　但是，这里要提醒消费者的是，想要在天猫平台上“闭眼”享受到最低折扣，其实还要提前了解平台上的规则。而相比往年的各种繁琐的条款和计算，今年您只要抓住“满200减30”和88VIP“520”红包这两条权益的叠加优惠，就能获得最低折扣。

　　用好两项优惠iPhone都能打75折

　　从实际购物体验上来看，今年“天猫618”几乎没给消费者设置什么购物门槛。可以肯定地说，相比以往，今年“天猫618”的优惠力度更大、门槛更低。据悉，今年在“满200减30”优惠的基础上，天猫平台平均每天还会补贴5亿元，预计整个“天猫618”期间补贴超100亿元。与此同时，只要您是88VIP用户，还可以领到一个天猫发来的520元红包。

　　作为全网最“凡尔赛”会员，88VIP一直在推出用户呼声很高的会员福利，除了最受欢迎的饿了么吃货卡、网易云音乐黑胶VIP年卡，今年88VIP 还带来了520红包。准确地说，这个520红包是由400元(满5000元可用)和120元(满1500元可用)的两张现金消费券构成，可以在天猫618期间全场通用，作为现金抵扣。

　　通常来说，新款iphone手机相对保值，但北京的顾先生实际上是以接近75折的价格买到了iphone12手机。“今年‘618’给家里老人在天猫上买了个64G的iphone12手机，苹果官网价格一直都是6299元，‘618’天猫做活动，用了‘满200减30’和88VIP满5000减400的优惠券，一下子省了1400多块钱。”顾先生说，“算了一下，相当于打了一个75折左右的大折扣了，这个折扣对于苹果手机来说，真不容易。”

　　事实上，顾先生所享受到的75折优惠也只是个“起步价”，在天猫“618”，很多商品实际成交的折扣要远远低于75折。记者也实测了一下，以天猫“618”上的一款西门子新品风冷无霜双开门大容量冰箱为例，这款原价为6799元的冰箱，在叠加了“满200减30”和88VIP满5000减400的优惠之后，最终成交价格为4649元，相当于打了一个68折，优惠幅度一目了然。

　　大牌美妆最“狠”低至5折

　　对于美妆用户而言，“天猫618”给他们带来的优惠惊喜要远远高于75折。

　　“今年‘618’确实太合适出手了，我买了很多化妆品，都是些平时专柜不搞活动的大品牌美妆产品。”消费者李女士说，“像眼霜、精华、粉底、面膜这些适合囤货又高频次使用的化妆品，在天猫上买确实太合适了。”90后的李女士对记者表示，6月1号当天，她在天猫上前前后后下单了3000块钱的化妆品，“如果按照专柜价格计算的话，这些化妆品早就超过6000块钱了，比打了一个五折还划算。”

　　记者在李女士“天猫618”的订单中看到，一款名为兰蔻新菁纯臻颜焕亮眼霜(20ml)的商品售价为1080元，与专柜价格相同，但叠加天猫兰蔻官方旗舰店赠送的20ml同款小样以及20元红包后，实际成交价格为1060元。

　　“这其实相当于我花了专柜一瓶不到的价钱，买了两瓶的产品，价格上还优惠了20元。”李女士说，“其实是打了一个49折。”

　　据悉，针对年轻消费者总被新奇好物所吸引的特质，天猫美妆还全新定义“618”年中四大追“新”族。这四大追“新”一族或关注高颜值货品、或关注性价比货品、或追求潮流时令货品、或严苛选择成分独特品质超高的货品。为此，今年除了雅诗兰黛、赫莲娜等头部品牌之外，天猫在“618”美妆上引入了很多新锐品牌，就是为了满足这些年轻的消费者群体。

　　另外在天猫618期间，20000余家品牌还向会员提供专享优惠，数量创下新的纪录。会员权益包括会员挑战计划、会员答谢礼、超值小样、会员加送赠品、会员专供款、会员优先购等特色货品和服务。据悉，目前，超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。

　　天猫成老字号商家“618”主场