最近，一款名为《摩尔庄园》的游戏“出圈”了。

　　截至6月7日，“摩尔庄园”“摩尔庄园手游”话题在微博的阅读量已超过10亿，讨论超过60万条。

　　游戏火出了圈，其背后的游戏厂商——素有“游戏茅”之称的吉比特(603444.SH)，股价也是一路飙升。

　　数据显示，《摩尔庄园》上线当周(即上周，5月31日-6月4日)，吉比特的股价单周上涨24.89%。

　　不过，这并不是吉比特近期上涨故事的全部——今年3月至5月，吉比特股价的涨幅也高达61.02%。

　　那么，吉比特股价如此大涨，难道都是《摩尔庄园》“带飞”的吗？

　　一季度业绩逆市增长

　　今年3月以来，吉比特的股价已累计上涨85.08%。这一数据在同时段的A股游戏公司(按中信游戏行业分类)中排名第一。

　　相比之下，吉比特的表现称得上鹤立鸡群——同时段内A股其他的游戏头部公司，股价不是涨幅有限，就是一路向下。

　　吉比特的股价表现，为何与一众游戏公司如此大相径庭？

　　一个重要原因在于，吉比特2021年一季报大大超了市场预期。

　　2020年，由于新冠肺炎疫情带来的“宅经济”红利，A股游戏板块业绩亮眼。

　　据统计，去年A股游戏板块实现营收816.68亿元，同比增长3.84%；实现净利润105.30亿元，同比增长18.55%。

　　吉比特也不例外。2020年一季度，吉比特实现营收约27.42亿元，同比增长26.35%；实现净利润10.46亿元，同比增长29.32%。

　　到了2021年一季度，由于“宅经济”红利消退，去年同期的高基数，普遍成为游戏公司业绩增速的重压。

　　据统计，今年一季度A股游戏板块实现整体营收214.06亿元，同比增长-0.54%；实现净利润34.03亿元，同比增长-27.01%。

　　行业普遍亏损之下，吉比特则交出了一份超预期的高增长财报：一季度实现营收11.17亿元，同比增长51.09%；实现净利润3.65亿元，同比增长13.36%。

　　吉比特一季度的重点游戏是2月1日上线的《一念逍遥》。

　　和很多新上线游戏类似，《一念逍遥》的买量支出较大。

　　根据移动广告分析机构App Growing监测，雷霆游戏单季度买量素材数达5602条，环比提升366%。

　　这也带动吉比特一季度销售费用率增至23.6%，同比增长16.6%，环比增长7.8%。

　　不过，吉比特一季度的利润表现，并未被当季销售费用率增长拖累太多。

　　对此，就职于国内头部游戏厂商的分析人士张军(化名)向记者表示，吉比特的产品“成本不高，买量效果也好”。

　　“并且一季度市场上确实没有太多给力的游戏。”张军补充道。

　　中信证券也指出，《一念逍遥》虽然前期买量程度较高，但整体买量ROI控制较好，实现了强劲的营收和业绩端贡献。

　　此外，吉比特游戏产品的基本盘——MMORPG游戏(大型多人在线角色扮演游戏)《问道》系列，一季度表现也颇为不俗。

　　今年一季度，《问道》手游在iOS游戏畅销榜上平均排名第22名，最高排名达第11名。

　　《一念逍遥》成第二业绩支柱

　　带起吉比特营收增长的《一念逍遥》，堪称今年一季度游戏市场最大的黑马。

　　该款游戏是一款水墨画风的放置类修仙游戏，研发方(星云工作室)和发行方(雷霆游戏)均为吉比特旗下公司。

　　据市场研究机构QuestMobile发布的《2021中国移动互联网“黑马”盘点报告》统计，《一念逍遥》在一季度末的周日均活跃用户数达97.4万人，排名APP游戏用户规模增长第一。

　　那么，《一念逍遥》为何这么能打？

　　“《一念逍遥》正好切中了一些偏爱修仙题材的大龄用户”，张军告诉记者，除了买量效果好之外，这款游戏的内容也很有吸引力，“以及修仙网文现在也很火，该游戏又偏休闲放松。”

　　目前在一家私募任职的游戏分析师刘东(化名)则向记者再次提起了“买量”这一话题。

　　“不是修仙这一品类火爆，而是雷霆游戏(发行方)玩转了这一品类。”刘东告诉记者，雷霆游戏用“独特的买量策略”击穿了市场。

　　其指出，以往《传奇》《奇迹》类游戏的买量素材，往往是浮夸的装备效果、炫目的战斗特效，但这一套打法现在没以前好用了。

　　“‘大翅膀’现在没用了，玩家现在要看点不同的”，刘东指出，虽然买量最终导向的“氪金”本质不变，但不同买量素材的观看体验和转化效率肯定不同，“《一念逍遥》的买量素材会让你觉得自己真的在修仙，比如代言人的广告，就有一种沉浸的‘中二’感，有中学时候读修仙小说的感觉，这样大家就会很想玩。这种素材的转化效果肯定比别人好。”

　　值得一提的是，在《一念逍遥》上线前夕，吉比特还与番茄小说联动，在后者平台上架了游戏同名官方小说。