原标题：粉丝们的“降维竞争”撕不裂欧美音乐圈

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钛媒体注：本文来自于公众号新音乐产业观察（takoff），作者：新仔，钛媒体经授权转载。

东西方矛盾又升温了。

我说的是东方偶像（以及他们的粉丝群）和西方网友之间的矛盾。

具体说来，就是吴亦凡新歌在iTunse上霸榜，导致了西方网友的不满。

本文不讨论对错，只谈产业趋势。

说的当下的音乐产业大势，有一个方向大家基本达成共识：实体式微，流媒崛起。

所以，有一些文章和帖子把东方偶像在欧美榜单上表现出色归因为流媒崛起，还有文章据此得出结论，以粉丝围榜（也叫屠榜）为代表的东亚应援文化撕裂了欧美音乐圈。

表面上看似乎是这样，不只是吴亦凡，BTS在推特上也多次引发过粉丝之间的缠斗。

但是，我认为这些都只是个例，所谓“撕裂”是无谓的放大了个中矛盾，而且这种“矛盾”目前看来只是行业花边，构不成“大势所趋”。

因为，如果我们看清行业趋势，会发现，粉丝屠榜是一种不同维度上的“降维竞争”。

为什么说是“降维竞争”？降的什么“维”？

首先，我们要了解目前全球音乐产业的形势。

据IFPI（国际唱片协会）最新出炉的《2018音乐消费者洞察报告（MUSIC CONSUMER INSIGHT REPORT）》，目前86%的全球音乐消费者使用按需点播的音乐流媒体服务听歌，在中国，这个数字高达89%。

什么是流媒体？简单粗暴的解释就是在线播放。

音乐消费者的行为反应在音乐收入上，就是流媒体所带来的收入已经成为全球音乐收入占比最高的。（注意下图中的天蓝色部分）

与此同时，实体和付费下载的市场都在继续萎缩。从图中我们可以看到付费下载的收入已经倒退到十年前的水平了。

目前国际上最主要的付费下载平台就是苹果的iTunes，也就是这次东西方矛盾的焦点所在。

微博上有童鞋问我，iTunes和Apple Music有啥区别？iTunes不属于流媒体，属于付费下载，用户通过支付购买音频文件。Apple Music就是在线播放的流媒体平台，不提供音频文件下载，但是可以“离线”。

搞清楚这一点很重要。

因为iTunes音乐商店在当前的行业大势下是一个正在没落的模式，而且是强弩之末。

来看看普华永道的预测，从趋势上看，付费下载跌得比实体唱片还惨，到2022年付费下载收入将跌到约等于0。（而流媒体Slay就很明显了）

不止普华永道这么看，其他的数据也这么看。

早在2014，行业研究团队MIDiA就发布过一个报道称，到2019年，iTunes的下载收入将大福下滑到2007年前的水平，降幅高达39%。届时，流媒体收入将占行业收入的70%。

BuzzAngle的数据，2017年美国市场的歌曲下载和专辑下载跌幅都创下历史新高，专辑下载跌幅是CD跌幅的2.4倍。

尼尔森发布的数据称：2017年，美国音乐市场专辑总销量下跌17.7%，数字专辑总销量下跌19.6%，实体唱片总销量下跌16.5%。

按照这个趋势看，付费下载还快就会跌到没有存在的价值。

所以，外媒才会传出苹果有可能会在近一两年内关闭iTunes音乐下载，把用户都赶去用Apple Music。

苹果已经开始动手了。

据外媒报道，iTunes商店从今年3月起不再接受专辑附带的LP资料包（图片、视频、内页等），外媒都认为这是苹果公司关闭iTunes音乐下载的信号。

唯一说不准的是2019年取消还是2020年取消。

比如英国《每日邮报》的报道说是2019年3月31日正式关闭。

而Metro的报道则称MIDiA分析师预测是2020年。

总之，留给付费下载的时间已经不多了。

与此同时，欧美市场的竞争越来越趋向流媒体。

再来看一个表。