原标题：《毒液》在华首日票房近2.4亿，漫威的反派英雄将成就索尼的电影宇宙?

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文 | 数娱梦工厂，作者 | 郑小玲，编辑 |友子

或许是内地影市嗷嗷待哺太久，在全球票房大超预期后，《毒液》在大票仓中国也迎来了超水平发挥。

11月9号，索尼的年度超级英雄大片《毒液》登陆国内院线，超越《蚁人2》等漫威电影创下单人超级英雄电影零点场票房纪录，紧接着又仅用13个小时便实现破亿。截至9日22点半，《毒液》首日票房接近2.4亿，首周预计会突破6亿，总票房已经大幅调高至10亿+。

在登陆中国前，《毒液》全球票房已经达到5.45亿美元，北美市场票房超过2亿美元。对于一部制作成本仅有1亿美元的电影来说，如今的票房已经足以让投资方进入盈利区间。

对于首部漫威反派超级英雄电影来说，这样的成绩来说绝对是出乎预料的。29%的烂番茄新鲜度评价、Metacritic35的评分，影评人的口诛笔伐让这部电影的票房前景看起来并不乐观。

如今全球观众的积极支持，不仅让索尼、腾讯影业等投资方有望成功盈利，更是让一直苦于缺少IP的索尼挖到了新的金矿。

截图来自BoxOffice Mojo

20年前，索尼从当时深陷破产泥潭的漫威手中买下了蜘蛛侠系列漫画的数百个角色，其中就包括了毒液。

但和去年回归漫威电影宇宙的《蜘蛛侠：英雄归来》不同，这部《毒液》实际上与漫威出品的其他电影并无关联，是完全独立的作品。

一直以来，索尼都希望发掘手中漫威漫画角色的价值，并提出将打造索尼自己的漫威漫画角色宇宙（Sony‘sUniverse of Marvel Characters）。如今《毒液》的成功，对索尼的意义极为重大。

腾讯力推，《毒液》收获“报复性”观影红利？

《毒液》是索尼今年最重要的一部电影。

从今年5月开始，索尼影业官微就开始了《毒液》中国市场的长线宣传，无论是母亲节、俄罗斯世界杯还是中国传统的中秋节、端午节期间，官微都发布了毒液的汉化定制海报，以及水墨画海报，可见对中国市场的看重。

为了这部电影在中国的表现，索尼也找来了重要的合作伙伴。此前Deadline等媒体报道，《毒液》制作成本约1亿美元，腾讯出资获得了该片约1/3的全球权益，并负责影片在国内的发行工作。

换算下来，腾讯在《毒液》这一个项目上的投资金额超过了2亿人民币。这也就不难理解这部电影在中国铺天盖地的营销了。

作为重要投资方，腾讯不仅在片中植入了自家的QQ，还动用了腾讯内部体系的各方资源进行支持。

在敲定中国11月9号上映后，腾讯在国内为《毒液》的宣传造势更是推上了一个量级。第三方数据显示，截至上映前《毒液》宣传物料总播放量超过5千5百万次，定档新闻更是铺天盖地。

尽管不少网友对火箭少女演唱的推广曲《毒液前来》“百般嫌弃”，但这波推广带来的热度却是实实在在的。

百度指数显示，10月25日推广曲发布后《毒液》的百度指数迎来一个小高峰。而电影的微博带动转发用户榜前三位也均为“火箭少女”成员。

腾讯游戏旗下的“逆战”也联手推出“毒液X人类联盟”的主题活动，实现与毒液的网游联动。参考此前手游《王者荣耀》与DC漫画的授权合作，相信《毒液》款皮肤也不远了。

除此之外，腾讯与多家合作方推出相机滤镜贴纸，吸引女性观众，并推出了微博抽奖或QQ体系内参与互动的QQ&Venom联名公仔等等活动，力求营销覆盖率最大化。

为了《毒液》的宣传，片方也想出了具有病毒传播潜力的招数，推出了硬核“公益广告”视频宣传片，内容包括了安全驾驶、邻里文明、遵纪守法等等。这类有一定创意的视频，为进口片的本地化宣传创造了一种新的可能，更让外界感叹片方为让这个反派角色过审用心良苦。