第五届世界互联网大会今天（11月9日）闭幕，在大会开始之前，来自全国各地的互联网大佬们陆续抵达乌镇，大会开始的前一天，马云、张朝阳、丁磊、周鸿祎乌镇夜话。

沿袭着历年组饭局的本色，夜话时喝的黄酒和桌上的点心，都是网易旗下电商的商品，丁磊还给张朝阳和华为高管张平安送了自家的行李箱。

接连五年的饭局C位，丁磊的算盘可不止请客吃饭那么简单，除了宴请朋友以外，一方面忙着推销自家产品，一方面借着媒体炒作。

在2015年和2016年的互联网大会饭局上，丁磊就将自家的黑猪肉摆上了酒桌。

在夜话第二天的互联网大会上，丁磊接受媒体采访时表示，网易电商致力于打造一个每天都是“双十一”的平台，中国需要将零售业真正当做服务业来做。

前几天的进博会上，网易考拉披露了在本次进博会期间网易考拉已经与110多家全球品牌商签订了近200亿人民币的订单。

看来两年前丁磊“希望借助电商，用三到五年时间再造一个网易”的豪言壮语还在进一步的布局当中。

为什么网易这么重视电商

虽然网易的电商业务是靠近几年的网易考拉和网易严选才噪起来的，但早在2000年网易就开始了电商的探索。2000年年末，网易就曾推出过网易商城，受当时互联网普及率低和其它因素的限制，网易电商的第一枪没能打响。

2002年网易推出了网易拍卖、2010年推出的网易团长，最终也是歇菜结尾。2012年网易又上线了奢侈品电商网易尚品，一年不到也是下线结局，2015年换汤不换药的网易秀品上线，不知道从什么时候起，更是连官网的主页都进不去了。

屡败屡战，网易终于在2015年公测的网易考拉海购项目上寻到了适合自己的电商路数。2016年3月29日 网易考拉海购正式上线，趁热打铁，网易严选也随之上线。

对于网易来说，现有的电商业务，来之不易。

一直以来，网易主要靠着游戏业务发展壮大，2001年到2010年，网易游戏凭借独家代理暴雪公司的产品以及自主研发的《梦幻西游》与腾讯游戏比肩。

但2013年到2017年，腾讯游戏的营收由20亿美元猛增至102亿元美元，甩了增量只有28亿美元的网易好几条街。事实上，这几年网易即使有了《阴阳师》这样的爆款手游也没能超越得了当年的《梦幻西游》。

2017年以来，网易游戏的利润收入连续四个季度下滑，同时网易股价也跟着下跌。

网易发布的2018财年第一季财报显示，网易在线游戏收入为87.61亿元人民币，同比下滑18.4%。第二季度的财报显示，在线游戏的收入虽然重回百亿的级别依旧没能改变股价下跌的趋势。

虽然在今年的互联网大会上，丁磊自信的说道“你完全不用担心，我们一定能开发出最有创新的、最好玩的作品。”但网易不得不做好另一手准备。

相比处在低谷期的游戏业务，电商业务的发展势头要好很多，净利润每季度都在大幅度增长，为网易贡献了22%的净利润。所以网易试图在电商业务上打开新的突破口。

ODM模式下的零售布局

在去年的两岸企业家紫金山峰会上，丁磊大谈“新消费”和“严选模式”。

他认为，零售离不开人，离不开消费者这个基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解。新消费关注的是消费者的消费观和消费行为的变化。而“严选模式”则切合了这样的理念。

在大促常态化、低价常态化的今天，ODM模式下的电商策略使网易发展成为与阿里、京东不同的电商第三极。借助于ODM模式的探索与深耕，网易在电商布局上也取得了不错的成绩，但也依旧存在难以摆脱的困局。

被口碑困住的网易考拉

网易考拉喊着买遍全球的口号做的是跨境电商，作为网易电商业务的先行者，凭借海外直采、正品低价的特点，网易考拉在同类跨境电商平台中脱颖而出。

可是随着国内做跨境电商的同质性平台越来越多，考拉的竞争力压力也不断加大。

网易考拉还经历了退货难、“售假”指控的风波，今年年初，网易考拉遭到了中消协的点名“涉嫌售假”。尽管网易考拉在当天回应称基于跨境商品的特殊性，海外销售版本与国内版本存在差异，已第一时间下架该商品，但还是对网易考拉的口碑带来了不小的冲击。

基于这些情况，网易借助“严选模式”，推出了“网易考拉•全球工厂店”。