原标题：张小龙昨夜4小时演讲告诉你：微信为什么会这么NB！

智东西（公众号：zhidxcom）
文 |季瑜生

我们不难发现，当微信逐渐走向成熟，张小龙的角色已经从带着所有人冲锋陷阵的前锋变成了稳坐账中调度的中军大将。

在一年一度于广州举行的“微信公开课”活动上，今年的张小龙一反往常没有在白天的主会场出现，而是直到晚上七点半的“微信之夜”才在一阵欢呼声中姗姗来迟。

作为微信之夜最大的惊喜，他的到来据说是在前一晚才最终确定，但演讲的时长却在没有任何PPT的背景下进行了整整四个小时，演讲字数整理高达三万字。

这场分享从夜间七点半起，演讲到了夜半十一点半才结束，出门时已经星辉漫天，同行的媒体中不少人的电脑因为这场没有任何新品发布的漫长演讲而消耗到没电，但是讨论群中满却是满是一片关于“现在终于知道微信为什么这么牛逼了”的赞叹。

这一次，张小龙不再重点讲述单个产品，他的身份只是微信的产品经理，上台四小时，只为所有听众分享他的思考，他的认知，一切关于微信的过去、现在与未来，关于微信的朋友圈、公众号与小程序，关于微信的理念、坚持与变化……

一、变与不变中，微信成为APP中的异类

张小龙总是说自己不习惯也不擅长演讲，但无论是清晰的推介一款功能应用，还是语言平静的谈论微信的初心梦想，缓慢的语速，边说边思考的个人风格都让他的演讲带上了浓重的个人特色，并且值得每一位听众的站立鼓掌。

一开场，张小龙就节奏缓慢的讲了一个冷笑话：

“最近我们发布了微信7.0版本，又有5亿人吐槽，1亿人教我怎样做产品，另外还有8亿人看不懂我们一句话——因你看见，所以存在。”

全场顿时一片笑声，在场的每个人几乎都曾经对微信的某一次改版意见颇多，但是谁也无法忽略这已经是一个在2018年8月就已经拥有十亿日登陆量，在国内的APP史上，创造了一个绝无仅有案例的巅峰。

微信并没有将这一数据正式公布，“可能在我们自己看来，这只是哪天达到的一个问题。”

甚至张小龙觉得，保持神秘感，让每个人都有自己的解读也是一件不错的事情。

就像微信在这些年不断的变化中，一直有一些不变的东西。

在微信的启动页，自从迭代了月球版本后，它的封面一直就定格在了一个人孤独地站在地球面前的这个画面。

为什么是这一个画面？这个人在干嘛？他站在地球前面做什么？

张小龙从来没有告诉过用户它的标准答案，因为每个人都会有自己的理解，甚至每过一年都会有不同的理解，但是微信的启动页面却永远不会变。每个人都有自己的想象空间，10亿用户就有10个亿的理解，每个人会找到打动自己的点。

当然，也有很有的互联网产品会根据节气、营销、假日的变动将APP的LOGO以及启动页不断的变化。春节快到了，很多APP“就把logo和界面变成红的、黄的，变成像番茄炒蛋一样。”

但微信不会变，相信未来也不会变。

有些人因此会觉得微信是个异类，这既让张小龙觉得惊讶，也让他感觉到自豪。“自豪的是，做异类是表示你与众不同，那就是很优秀了。惊讶的是，其实微信只是守住了做一个好产品的底线，居然就与众不同了。”

与此同时，站在八周年以及10亿DAU的节点，张小龙更愿意去花一点时间去分享一些关于微信的起源、它的本质，以及在这背后微信到底在想什么。

首先什么是好的产品？

超高的用户量，还是能够吸引更多的用户时间？张小龙的回答是迪特拉姆斯关于设计的十个理念，并将其迁移到了做产品的理念当中：

第一个原则是好的产品富有创意，必须是一个创新的东西；

第二个是好的产品是有用的；

第三个是好的产品是美的；

第四个是好的产品是容易使用的；

第五个是好的产品是很含蓄不招摇的；

第六个是好的产品是诚实的；

第七个是好的产品经久不衰，不会随着时间而过时；

第八个是好的产品不会放过任何细节；

第九个是它是环保不浪费任何资源的；

第十个是尽可能简洁的设计。

有些人会认为这是苹果的硬件设计原则，但本质上，不管是硬件产品还是软件产品，都是工具，而对于工具设计的原则，它都是适用的。

之所以会将它称为好的产品理念，是因为当前的业界“很多产品并不注重产品设计，或者说不把它作为一个自己追求的目标，还只是一种功能的堆砌或者对用户价值的榨取”，而围绕流量变现的KPI，所有人的工作目标就会脱离产品而变为佣金收紧来获取流量。