原标题：从双11的第十年，回望张勇、雷军、王兴、刘强东、徐新交汇的2009年

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文｜Judy·商业与生活，作者｜朱晓培

天猫双11再次破了多项记录：总成交额2135亿，2分05秒就突破了100亿，菜鸟物流订单突破了10亿。

今天的双11，早已经成为了中国电商界的一个购物狂欢惯例。但很少有人知道，这个节日的发端是在2009年的夏天。那天，逍遥子（张勇）去北京出差，几个同事坐在他杭州的办公室里吃着他的零食，想出了一个活动方案：全部打五折，全国包邮。双11购物狂欢节的雏形就这样形成了。

回看2009年，中国互联网还发生了几件事情，不经意间也是冥冥中，为今天的中国互联网乃至整个商业社会的版图埋下了伏笔。

天猫发明双11：电商从B2C到新零售

2009年3月，张勇接手淘宝商城（天猫）。与今日占据了电商大半江山的辉煌不同，成立一年的淘宝商城当时正处在生死边缘：原来的负责人离职了，团队也要散掉了，只剩下了20多个人。

“当时去做商城很简单，不是我想做，而是我不能看着它死掉。”张勇说。虽然，淘宝网已经做了6年，京东更是干了10年多，但B2C还不是主流。人们对网上购物的心态依然是：便宜、山寨。张勇觉得，B2C是一个大趋势，是阿里巴巴不能缺失的一块。

张勇想搞一个活动，能够让人们了解淘宝商城这个品牌。于是，有了2009年夏天的那一幕。最终，有27家品牌商参加了第一届双11活动，销售额5200万元。到今年，参加双11的品牌已经超过了18万个，总成交额2135亿元。

但变化的不只是数字。

2013年，天猫双11交易额达到350.19亿元。这一年，阿里定下了移动端战略，手机淘宝端开始发力。从2014年开始，无线端的业务超过PC端，成为交易的主要平台。

这一年，BAT火力全开，全面转型移动互联网。百度19亿美元押宝了91无线；腾讯4.48亿美元战略投资搜狗，并重押滴滴；阿里也不甘落后，5.06亿元战略投资UC浏览器，5.86亿美元战略投资新浪微博，2.94亿美元战略投资高德地图，后收购高德地图。成为中国互联网版图的分水岭，BAT格局重新排列。

还是这一年，双11里有了汽车网站的身影。

“191亿（2012年）这个数字晃在每个人面前，让人心潮澎湃。我们也在想我们可以做什么。” 易车网时任副总裁槐洋说。那年双11，汽车之家、易车网、搜狐特惠车等平台纷纷宣布预定出了几万甚至几十万辆的汽车，其中易车网在当天17点时的数据是655869辆。但这一场狂欢，却只停留在了预定上，真正的成交一直没有形成气候。

没人能想到，打破汽车电商行业格局的，是在3年后的二手车电商。

2016年，赶集网创始人杨浩涌成为瓜子二手车CEO，杀入二手车电商。瓜子（车好多）先是凭借着“没有中间商赚差价”在大众用户中快速的普及了二手车电商，又进军保卖业务，在各大城市开出了单店规模不输给4S店的线下店，探索出了汽车新零售的一条道路。

“新零售”概念，是马云在2016年10月12日的云栖大会上提出来的。马云认为，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。线下的企业走到线上去，线上的企业走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新的零售起来。

从2017年开始，阿里开始全力践行新零售。“逍遥子（张勇）说，新零售是大数据驱动的人货场的重构。不管是新零售还是老零售，最核心的我认为就两个点，第一，我们要给今天的消费者极致的消费体验。第二，我们要给品牌商家或者租户极致的商业效率。”天猫新零售平台总经理叶国晖说。这个双11，他最关心的就是，是否给服务的商家带来一些业务中的增量，互动服务的消费者是不是满意。

饭否关停，微博上线：开启社交无限战争

2009年7月7日，饭否全站暂停更新消息。一开始，王兴和饭否团队还抱着乐观的心态，等待着网站重开。不过，这一等就是505天。

之后，随着新浪网、搜狐网、网易网、人民网等门户网站纷纷开启或测试微博功能，饭否逐渐失去了中国第一家社交媒体（twitter模仿者）的地位。

饭否关停一个月后，2009年8月，新浪推出了“新浪微博”内测版。微博用了@人、邀请名人入驻、加V等方式，迅速做大了用户规模，至当年末用户数达到约500万。此后，一直霸占着中国社交媒体第一的位置。