凤凰网科技 花子健

要点提示：

1、目前一点资讯已经拿到视频制作许可证，也就是《广播电视节目制作经营许可证》。同时，日活跃用户突破了7000万，在热门的短视频内容上，将联合更多专业的合作伙伴推出更多内容。

2、对于内容聚合平台，应该摆脱点击率优先这样的“唯流量”运营手段，改变对内容生产者和内容消费者的激励机制，转向以提升内容质量、满足用户真实全面需求、体现内容价值为主要方向。监管与自律能让行业更加规范，这个趋势正在全球出现。

3、传统媒体转型成新媒体、融媒体对于行业来讲是健康的，媒体机构是现代社会中必不可少的存在，能在改革中探索出合适的商业模式，对于整个社会是非常有意义的。此外，他们的转型对于内容聚合平台也是一种刺激，可以帮助后者转向更高级的运营。传统媒体的转型需要注意的是团队激励模式和与资本市场的对接。

在参加2017年的第四届乌镇世界互联网大会之前，一点资讯拿到了《互联网新闻信息服务许可证》，成为首家获得新闻牌照的民营资讯客户端企业,也是新规施行后的第一张新闻牌照。

从第四届到第五届乌镇世界互联网大会之间，一点资讯又获得由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》。这意味着一点资讯正式拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质。

对于一点资讯来说，在过去的一年多时间里拿到两张重要的牌照，是具有非凡意义的，对于整个行业所出现的内容消费“降级”也会带来积极作用。

根据官方数据显示，一点资讯目前日活跃用户已经突破7000万。基于如此大规模的用户基础，自然会产生更大规模的内容需求，而这些需求则是一点资讯的机会。在拿下视频制作牌照之后，一点资讯将和更多的视频内容生产者和平台合作，为用户提供更多有趣有用的内容。

有趣更有用，是李亚最常提到的一点资讯的内容定位。

李亚认为，有趣是所有内容，包括图文、短视频和长视频被用户接受的基础，这也带来了行业内容的同质化以及用户的审美疲劳。有用是有趣的升级维度，不管是一二线城市用户还是那些三线甚至以下城市的用户，都有对于有用资讯的需求，比如变美、育儿、健康、小升初、留学等，围绕着家庭和生活，都会产生对于有用资讯的需求。所以从长远来看，提供有趣且有用的内容会让平台更具价值。

一点资讯的做法是，在坚持“有趣有用”的理念和“人机协同”的机制之上，在前端，不再以点击率作为内容的最重要评判标准，而是综合看用户对于内容的收藏率、分享率、反感率、评估数等，因为有用的内容一定是值得被收藏和分享的；在分发端，一点资讯利用算法让资深媒体人和算法科学家深度融合，再海量内容中筛选出出用户感兴趣，也对用户有用的内容；在用户端，则通过体系设计，鼓励用户进行主动表达，这种表达主要是体现在自频道的订阅和标签的关注上。“在一点资讯，用户总订阅的关键词频道超过了500万个。”李亚说。

以坚持自我应对外部的变化，这也是一点资讯在当下的做法。当前，媒体正处于新一轮变革期。上海报业集团的改革，先后推出了新媒体平台澎湃新闻和界面新闻，并且出台有效的内容及人才激励机制，对外结合资本市场的改革进行独立发展。在李亚看来，这是传统媒体改革成为新媒体平台的成功案例。

传统媒体的时代，产品技术创新不足、人才激励的滞后、缺乏对市场和资本运作以及内容运营效率的低下，传统媒体的生存空间被挤压，门户网站成为主流的内容消费渠道；然而在移动互联网时代，内容聚合平台兴起，自媒体成为新兴的内容生产方式，智能算法主导内容的推荐与分发，门户网站成为“传统媒体”。

上海报业集团的新媒体改革成功让传统媒体看到了新的出路，更具标志性意义的事件是近期千龙网、北京晨报与新京报的融媒体整合，同时还推出新京报app主打移动资讯和价值阅读，这或许将拉又一轮传统媒体改革的序幕。

“这一轮改革对于内容聚合平台、对于社会来说都具有重要的意义。”李亚表示，当流量经济开始越来越遇到一定的挑战，有品质的内容会成为吸引用户、留住用户更重要因素的时候，传统媒体在内容生产整个环节上的优势将发挥出来，而且这对整个行业来说，将会是一个健康的现象。