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还有人记得 Dubsmash 么？

文 | Shadma Shaikh

编译 | 赵小纯

Akshay Kakkar 是个小网红。他在抖音海外版 TikTok 上有超过4万5千名粉丝，已经成为德里东部沙达拉家喻户晓的名人。在 TikTok 这个短视频平台的观众眼里，他就是一位二十来岁、喜欢跟着宝莱坞流行歌曲翩翩起舞的胖小伙。

Kakkar 也承认自己的确有点超重。但他表示，在以相同歌曲为背景音乐的舞蹈视频中，自己比 TikTok 上那些颜值高、身材好又打扮精致的传统美女要受欢迎得多，对此他也感到十分开心。

23岁的 Kakkar 有过许多不堪回首的经历，他被欺凌过，因为肥胖而被羞辱过，还因为自己的歌曲品味和缺少男人味的舞蹈风格而被嘲笑过。而在过去的六个月中，这一切都发生了改变——从他开始在 TikTok 上传视频后，他便过上了受人尊重和认可的崭新生活。他交上了新朋友，接到了授课邀请，甚至通过平台找到了女朋友。

“仍然有很多人在我的舞蹈视频中给出很难听的评论，”Kakkar 在几周前接受采访时向我说道，“但我在 TikTok 上得到的积极评论和支持让这些负面评价显得无足轻重。”几天之后，他出现在了某档真人秀节目中。

Kakkar 觉得 TikTok 上的观众更加友善。他坚持说，比起漂亮的脸蛋和健美的身材，这些观众更看重才艺。

虽然有些自夸的意思，但这位理科兼职家教也许还真说到了点子上。

作为 TikTok 上的一名创作者，Akshay Kakkar 表示自己之所以能蹿红，不仅是因为自己有舞蹈天赋，还因为自己是一个胖子。

在 TikTok 有着126,800名粉丝的 Parag Padiya 也同意 Kakkar 的观点。Padiya 患有白癜风（皮肤出现白色斑块），他将自己和三岁女儿 Arohi 一起跳舞的视频上传到了 TikTok 上。Padiya 的妻子和女儿 Arohi 同样患有白癜风。这一家人从所发布的视频中获得了大量的支持和赏识。“我们的粉丝很关心我和我的女儿，”他说。有一次 Padiya 发布了一个黑白视频，然后他的粉丝便鼓励他不要因为自己的皮肤状况而退缩不前。

“其实我就是用了下黑白滤镜，想让视频看起来更有味道，并不是想隐藏自己的皮肤状况。但他们说能接受我的一切，这样的支持仍然意义重大，”32岁的 Padiya 说道，他目前是拉杰果德县一家当地公司的会计主管。

Kakkar 和 Padiya 可能没有意识到，TikTok 上这种“更加友善”和“更加包容”的特点恰好反映了印度社交媒体平台正在悄然发生的微妙变化。几年前 Instagram 可以说是印度一线市场（通常指按财富计算，排名前1亿的印度人）的首选平台，而如今 TikTok 已经强势占领了印度的二、三线市场（分别指排名中间的1亿人和排名靠后的11.3亿人）。分析师经常使用印度的一、二、三线市场结构来考察印度消费者的购买力以及企业的营销策略。

下面这些数字足以说明问题：Instagram 在印度拥有7000多万名月活用户（每月至少登录一次的用户），而根据 TikTok的广告招商表明，其平台的月活用户在上个月已经超过了5200万。

TikTok vs Instagram

还有，之前提到的社交媒体微妙转变是什么意思？如果说 Instagram 是吸引印度上层阶-级和富人崇拜者的世外桃源，那么 TikTok 则植根于印度的腹地，主打那些素颜出镜或不用滤镜的人才。

数字平台研究人员 Noopur Raval 称这两个平台为“大众应用 vs. 精英应用”。她指出，上层中产阶-级存在一种炫富式消费文化，大家都想往上爬，向有钱人看齐，Instagram 也因此在这个阶层中很受欢迎。

但对于贫困阶层和下层中产阶-级而言，他们只不过想观看一些能引起共鸣和舒适感的娱乐内容。而 TikTok 可以不断满足他们的这点需求。

“TikTok 有机地识别出了下层中产阶-级，”她总结道。换句话说，印度二、三线市场已经成了 TikTok 的自留地——考虑到一些共同的文化品味，大获成功的 TikTok 也在慢慢蚕食印度一线市场。

大多数印度一线消费者在首次接触到 TikTok 时都感到颇为惊讶。YouTube 和 Facebook 上有不少年轻人给年长一辈观看 TikTok 上那些哭鼻子小孩、奇人异士和模仿帝等内容的视频集锦，记录下了他们在观看时的震惊表情。TikTok 上那些广受欢迎的创作者并不是最漂亮、最体面、甚至最有才华的人，不像 Instagram 上的网红那么优雅漂亮，让人想入非非但又遥不可及。但是，这些创作者的真诚，以及对自我的彻底释放，让他们创作的内容变得具有粘性。

Dubsmash 离去，TikTok 登场