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文｜音乐先声，作者｜Sybil

据美国唱片业协会（RIAA）数据显示，2018年美国录制音乐市场收入增长了12%，达到98亿美元，其中流媒体音乐收入增长了30％，达到74亿美元，在总收入中占比约75.5%。

同时数据也显示，在流媒体收入中 ，付费订阅收入增长高达32%，达到54亿美元；广告支持的流媒体服务（包括YouTube，Vevo和免费版Spotify）的收入增长了15％，达到7.6亿美元，仅为前者的七分之一体量。

RIAA也表示，在2018年，平均付费订阅数量（不包括限制服务）增长了42％，这是有史以来第一次超过5000万。平均而言，每月新增订阅量超过一百万。无论是付费体量和用户规模，可以看到，音乐付费已经成为美国流媒体市场的主流趋势。

受益于流媒体付费的强势驱动，身处其中的版权方也获利颇丰。前段时间，三大主流唱片公司（环球音乐、索尼音乐、华纳音乐）相继对外公布了2018年最后一个季度的财报（分别对应环球音乐2018年Q4、索尼音乐2018年Q3和华纳音乐2019年Q1），这也是本文的重要背景。

通过分析，我们会看到，流媒体是如何改变着唱片业的竞争格局，又如何影响着整个上游内容的走向。

全年创收超131亿美元，环球成大赢家

根据MBW报道，整个2018年，环球音乐、索尼音乐、华纳音乐等世界三大唱片公司唱片相关营收超过131.4亿美元，同比增加10.4亿美元。

其中，环球音乐数据表现十分抢眼，以57.31亿美元稳居行业第一。数据显示，环球公司的流媒体收入在2018年增长39％，首次突破30亿美元，比上一年增加8.64亿美元，相当于每天额外增加240万美元。

索尼音乐在2018年的录制音乐相关收入约39.15亿美元，居行业第二。受过去一年实体销售额的急剧下滑（同比减少2.61亿美元）影响，其录制音乐总收入增长幅度较小，增长1.7％至39.2亿美元。其中，索尼音乐流媒体收入增长22.3％（3.68亿美元），获得了超过20亿美元的收入。

华纳录制上年录制音乐相关收入增长月11.8％，达到35亿美元，排第三。这一数字得益于第四季度对衍生品开发公司EMP的收购，为华纳带来了约7600万美元的收入。当然，华纳也是去年的第二大流媒体赢家，同比增收3.96亿美元（增幅27.6%），流媒体营收约为18.3亿美元。

而对比三大唱片公司的财报，其突出表现为流媒体订阅服务强势拉动营收增长，实体唱片销售、数字下载营收下降。从流媒体收入与三大唱片录制音乐收入的占比来看，流媒体收入高达69.27亿美元，占比52.7%，首次超过一半份额。

毫无疑问，流媒体音乐的时代，真的来临了。

三大唱片酣战进行时

如我们所见，流媒体的强劲表现为包括环球音乐在内的三大主流唱片公司带来可观利润的同时，也继续将行业从传统唱片业时代推向流媒体时代。

过去半年，环球音乐母公司维旺迪集团计划出售环球音乐至多一半股权的消息震动了整个音乐行业。今年2月，集团财报一出，摩根大通立马将环球音乐的估值升至500亿美元。当前，中国互联网巨头腾讯以及全球投资集团KKR均考虑以200亿欧元 （折合227.7亿美元）竞标环球音乐，全球音乐行业局势将变。

而很明显，环球音乐这一年来的高速增长离不开旗下艺人的反哺。据IFPI数据显示，2018年全球最畅销艺人前十中，Drake、Ed Sheeran、Post Malone、Eminem、Queen、Imagine Dragons、Arina Grande、Lady Gaga等均为环球音乐旗下艺人。

再加上Taylor Swift也在此前合约期满后，也宣布签约环球音乐旗下唱片公司Republic Records，再将一员大将收入麾下的环球音乐，似乎不难维持其领先地位。

在内容及渠道方面，环球音乐也系列布局。比如，环球音乐与电竞组织ESL联合推出厂牌，入股肯尼亚唱片公司Ai Records；旗下衍生品开发部门Bravado收购其位于洛杉矶的竞争对手Epic Rights，旗下拉美娱乐公司UMLE与媒体NGL Collective达成合作，为艺人寻找更多品牌合作机会。