Statista 数据显示，美国冥想市场规模在 2017 年达到了 12 亿美元，并预计在 2022 年达到 20 亿美元。

创立于 2012 年的冥想应用  Calm 在今年年初宣布完成了 8800 万美元融资，并成为赛道里的首个独角兽，团队同时表示，2019 年将有望实现 1.5 亿美元的年收入。

视角回归国内。

2018 年底，凭借微信小程序走红的“小睡眠”和泛心理社区 Knowyourself 不约而同地上线了自己的冥想小程序，后者在短短两天内收获了 65 万人次的使用。

今年 2 月，在 Calm 宣布融资后不久，身心健康类音频应用“潮汐”也宣布完成近千万元 Pre-A 轮融资，随后上线了深度冥想内容。

显然，当“冥想”在国外市场被初步验证成功后，信奉“时间机器”理论的资本和创业者们认为，这会是一个很好的 Copy to China 的商业机会。那么，代表了精神消费升级的“冥想”会在中国取得和海外一样的成功么？

在本篇文章中，我们重点讨论的内容是：

对标健身市场，冥想能够诞生领域会出现下一个 KEEP；

焦虑经济的本土化议题；

国内的冥想玩家们要如何破局。

当健身领域诞生了 Keep，心理健康领域是不是也应该有一个？

如小标题，我们在这里先抛一个结论：基于冥想，心理健康领域能够诞生下一个 Keep。

单从诞生背景来看，当下的冥想市场和健身市场萌芽期极其相似。

在以 Keep 为代表的健身 App 出现前，运动小白们没有户外锻炼和去健身房的习惯，“郑多燕减肥操”这样在家庭场景下、上手更加简单的内容已经开始在网络上流行，这些内容除了说明代表市场其实是有需求的之外，也让“小白健身”人群成为一个被关注的群体。Keep CEO 王宁在一份早期复盘里提到，Keep 正是定位于 80% 的小白用户——那些在沙发上，但每天都想运动的人。

在创立初期，Keep 需要回答的问题是“中国有那么多健身的人吗？”，所有的冥想应用也都先必须说服市场，中国到底需不需要冥想？

Knowyourself（下称 KY）在自己的公众号中写道：冥想，是一项有大量实证研究支持的头脑练习，大量神经科学研究发现，冥想对提升注意力和降低焦虑具有帮助作用。

正念冥想 App Now 创始人李乐鹏则告诉36氪，健身、跑步等关注的是生理机能的健康，冥想关注的是精神状态。在这个每个年轻人都会面临身心挑战的时代，精神层面的“锻炼”一定是必须的。李乐鹏曾是每日瑜伽联合创始人之一，冥想本身也是瑜伽的一种技法。

不难发现，在将“冥想”这个在目前来看相对生僻的词语推向大众市场时，大家都在强调“心理机能”， 同样是缓解情绪压力，但“冥想”显然要比传统意义上的心理咨询更易让人接受。

所以，要论证冥想的市场空间，可以先看中国对心理服务的需求有多大。有数据显示，在中国，目前约有 1600 万需住院治疗的精神病患者，8000 万需服药治疗的心理疾病患者，2.5 亿需心理咨询的心理障碍人群以及 7 亿需要心理帮助的心理亚健康人群。

Keep 成功地找到了自己的一批“健身小白”，同样的，心理产品也需要找到那七个亿需要帮助的亚健康人群，用一个清晰的产品策略解决这部分人的核心痛点。

由于社会的快速发展，竞争压力、财富标准、成功的价值观念都在发生巨变，现代年轻人与日俱增的焦虑感是显而易见的，用冥想来缓解焦虑，就像用健身来解决肥胖。年轻人正越来越愿意为“让自己变得更好”而买单，所以从市场需求端来看，这也是为什么我们认为心理领域也会出现一个 Keep 一样的产品。