今年五一档期票房再次达到新高，虽然为2019年中国电影票房带来了新的信心，但隐藏在票房背后的一系列问题却值得我们深思。

来源 | 壹娱观察（ID：yiyuguancha）

文｜杜威

编辑｜陈默

图片来源｜东方IC

为期4天的“五一档”（2019年5月1日至5月4日）落下帷幕，从公开数据看，刚刚过去的五一档票房数据相比去年有不同程度的提升。

根据灯塔专业版显示，今年五一档期累计票房15.11亿元人民币。创下历年新高，且与2018年同档期的10.06亿元票房相比，上涨超过50%。五一档期总场次为125.22万场，相比去年的97.88万场也上涨了27.9%。五一档期的平均票价则从2018年的34.5元上涨到了2019年的43.6元，同比上涨约26.4%。

五一档数据如此亮眼，分析来看，主要有以下几个原因。首先，今年的五一假期为4天，比近5年以3天假期为惯例的五一档期多了一天。其次，年度票房大片《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）尽管选择在五一档之前上映，但档期内，《复联4》仍然以每日破亿元的成绩带动档期整体票房的提升。反观2018年，《复仇者联盟3：无限战争》在5月11日上映，其票房主周期离五一档较远。

《复仇者联盟4：终局之战》剧照

在影片构成上，与去年五一档国产影片《后来的我们》夺得票房冠军，《头号玩家》《幕后玩家》《狂暴巨兽》国产影片与好莱坞影片分庭抗礼的局面不同。虽然今年五一档期基本是《复联4》的“个人秀场”。档期内多部国产影片未成功撼动《复联4》在票房上的强大攻势，从票房占比上看，《复联4》的档期总票房占比超过80%。

此前凭借其营销宣传卖相不错的国产影片《下一任：前任》以及凭借其演员阵容获得极大关注的《雪暴》，在档期内，也被海外文艺影片《何以为家》反超，夺得档期票房亚军。该影片也是这个五一档中，除《复联4》之外，唯一票房过亿的影片。

虽然《复联4》的一家独大让今年的五一档少了些意外的惊喜，但文艺影片《何以为家》的表现，《下一任：前任》的营销攻势，在这个五一档，都值得我们细细品味、认真思考。

分账片《复联4》淹没五一档，攻势到底有多强？

虽然有《复联4》这样“终结比赛”的影片早早宣布进驻五一档期，但从排片上看对这个五一档有企图的影片不在少数。根据灯塔专业版上映日历显示，《复联4》4月24日上映之后，备战今年五一档期的影片有17部之多，而截至发稿，有票房信息的影片有15部。壹娱观察根据相关数据整理了今年五一档票房前十的影片。

五一档票房前十影片数据来源：灯塔专业版数据整理

《复联4》的强势表现，让这个档期内档票房冠军缺少了很多悬念。截至发稿，根据灯塔专业版数据显示，《复联4》最终以12.2亿元票房，毫无悬念地成为五一档票房冠军。4天的排片占比分别是60.2%、61.6%、60.4%、58.6%。虽然相较影片上映之初83.8%的排片占比有较大幅度下滑，当类比同档期影片仍呈绝对碾压之势。作为对比，五一档票房亚军《何以为家》在5月4日的排片也只有15.8%。

总场次上，《复联4》则高达75.4万场，占五一档总场次的60.2%。而《复联4》五一档期间的平均票价，虽然早已回落到“正常水平”，但依然达到了47.4元，超过了五一档的平均票价43.6元。

而《复联4》碾压的恐怖之处，不仅体现在票房上。口碑方面，《复联4》豆瓣评分8.7分，仅屈居同档期文艺电影《何以为家》8.9分之下，淘票票评分达到9.1，处在同档期影片的首位。

根据灯塔专业版想看人群画像显示，《复联4》的男性受众这次占据了绝大优势，以61.2%的占比远超女性受众。从受众年龄层看，20-24岁区间的受众占比37.7%，位列第一；从整体上看，30岁以下（不含）受众占比超过75%。从受众地域分布来看，二线城市占比最高为43.3%，四线城市为21.5%，三线城市为18.7%，一线城市则有16.6%。综合来看，二线城市的青年男性观众在该片面前展现出了惊人的观影热情。

而根据艺恩的城市票房分布显示，截至发稿，《复联4》五一档，二线城市票房达到4.74亿元占比38.97%，一线城市2.44亿元占比20.06%，三线城市2.42亿元占比19.89%，四线城市1.77亿元占比14.52%。