年纪轻轻，猫狗双全。能被这8个字形容的年轻人已经走上人生幸福的巅峰。

对于养宠新一代来说，决定养只小动物不再是需要反复思考的决策，怎样养得更科学和体面，是他们更为关心的话题——当一个现代都市青年决定和一只动物生活在一起时，面临的问题不再是让它有粮吃，更复杂的是，如何让它有地方睡觉、玩耍、磨爪子，甚至于优雅地上个厕所。

宠物的生活方式正在和人类越来越接近，这催生了诸多宠物用品中的爆款，也给了覆盖宠物生活全场景的新品牌诞生的可能。

2016年前后，凭借获得红点奖的雪屋猫砂盆走红的 PIDAN 成为宠物用品界的风向标；可以让宠物喝到更新鲜的水的智能饮水机火了，研发团队小佩智能成为宠物智能硬件领域中的一枝独秀。

以因纽特雪屋为设计灵感的PIDAN猫砂盆

这些新品牌“爆款”频出，背后的趋势变化是，在一个养宠新时代，当一家公司能够拿出为人类做设计的规格标准去设计一款宠物用品，往往能够快递获得消费者的响应。不可否认的一点是，PIDAN和小佩赢在抢占先机，但与普通的淘宝爆款不同是，他们无法靠一款单品安身立命，而是必须成为一个真正有价值的品牌。

产品先要能“取悦”主人

12只猫2只狗。

作为这14只小动物们的家长，淘宝店白猪商店的老板李书并不愿称她的猫猫狗狗为“宠物”，更多时候她会叫他们小朋友或者毛孩子。她对钛媒体说，如果自己以后生了小孩，“他会是一个有着14个毛小孩哥哥姐姐的酷酷的小朋友了。”

在她为新家构想的设计图中，有一个区域是专门留给猫狗的，“猫一定要有一个通道”，可以奔跑释放野性，每一只还要有自己的专属隐匿休憩场所。

“我在人间得到的幸福感受，希望你也都要有。”李书这样形容她和宠物之间的情感，她认为主人和宠物是互助的关系，主人帮助猫狗去适应一个人类的家庭生活，也是在这个过程中，猫狗帮助越来越孤独的主人们学会去爱。

在家里为宠物设计一个空间，李书不是个例，在家居社区“好好住”上，“宠物”已经是热门话题，在#我家主子会“站立”、#宠物用品推荐大会等标签下，数万用户分享她们是如何与主子们一起愉快生活的。

PIDAN创始人&CEO马文飞在接受钛媒体的采访中提到某份调查报告结果， 称大部分年轻人不愿养宠的主要原因是：“养宠”很麻烦，不够体面。

这个结论让马文飞深受触动，他认为，“如果是一个消费减法的人，他就不会养宠物。我们已经为了自己的孤独焦虑跟一个小猫生活在一起了，就证明我不是个理智的消费者，无法用逻辑去分析他的消费行为。”

当一个人想要过得体面，它会从局部的体面开始，那要怎么实现“局部的体面”，他养的宠物刚好就是一个代表。

这样的消费洞察支撑着PIDAN的定位逻辑。马文飞表示，本质上，PIDAN想创造的是一个美好宠物生活的感受，“你可以去一个无印良品那样的地方给你的宠物买东西。”

说到底，宠物用品反射着人类的审美诉求。小佩联合创始人郭维科对钛媒体谈到，宠物用品的设计有两个重要原则，一是考虑宠物的使用体验，二是考虑主人的审美需求。大众审美周期在淡雅和多彩做震荡切换，目前则回归自然极简 。PIDAN小佩之后，未卡、尾巴生活等品牌迅速成长，宠物用品的家居化、拟人化，也成为这个领域的大势所趋。

从纽约从事时装行业的Donald是从2016年开始注意到中国的宠物市场的，与传统化稳定化的美国市场相比，中国市场还有很大增量，同时在零食和用品等细分领域，还存在着空白。通过前期代理美国的猫酒、狗冰淇淋等新奇特产品，Donald积累了线下渠道资源，2017年，他认为中国市场已经可以接受大胆创新的宠物产品了，“我们就换个调性，出一些中国消费者一看就有共鸣的东西。”未卡狗火锅，猫辣条 ，相继面世。

在未卡众多的单品中，猫草和仙人掌猫爬架是全网爆款，Donald称猫爬架的设计灵感来自大数据，“年轻一代喜欢养多肉植物，其中仙人掌最有代表性。”因此，无需营销和购买流量，仙人掌猫爬架的成功源自产品本身，“年轻人一看到他们就自嗨了。”Donald说。

单品：获取用户的“流量入口”