文｜靠谱的阿星

7月30日上午，我在朋友圈看到“小红书因接受整改暂时不能下载”消息，赶紧打开两部手机“看情况”发现：已下载小红书App的用户不会受影响，在华为手机的应用市场确实显示“小红书服务调整暂不提供下载敬请谅解”字样；而在苹果手机的Appstore现在仍能下载小红书。

突如其来的整改会不会给小红书造成什么冲击和影响，具体什么时间能够上线？在信息不对称情况下，有些担心甚至恐慌声音开始出现，甚至传出了“小红书下架无限期”的谣言。

作为自带话题和流量的明星App，小红书例行整改引发媒体普遍关切，根据往常经验来看，具体上线应该取决于内容整改工作完成进度，小红书应该很快会恢复下载，已经下载安装小红书朋友只要不手滑卸载，安心用就是了。

以小红书为例，有必要梳理下平台的受监管、下架背景，并对监管行为对平台所产生的影响做理性分析。

一、整改年年有，今年特别多

今年每隔一段时间就传来了某知名App甚至是明星平台在应用市场暂停下载的消息，今年互联网的监管力度今年明显强化，更像是一个“互联网内容平台整改年”。

4月3日“知识星球”由于“技术升级”导致社群运营者无法不能提现、也不能更新了，后在数周后恢复正常。

4月13日，“雪球”App发通知称“因技术系统升级，发帖和评论功能将暂停使用7天，预计19日24:00完成升级。”笔者在雪球上开了专栏，那段时间由于无法再更新文章，询问编辑老师回复是“在接受整改”也就坦然了。而雪球App在各大应用市场恢复下载，一直延续到今年的7月27日。

4月17日，“新浪新闻”、“新浪博客”App4月17日下架，整改时间通知为“4月17日15时至5月17日15时”，当时我在“新浪看点”号也是更新不了文章。据说在看点直接绑定公众号，在整改期间可以同步。

一些用户喜欢的App暂停下载比如“即刻”App在前段时间处于整改阶段，确实不可避免会造成一些用户情绪的波动，甚至监管较为严格情况下，内容更新功能会受到影响。不过，笔者认为内容平台接受监管，是平台应尽责任，无须大惊小怪。综合上述App被整改，还是看出一些规律：

（1）App在各大应用市场内下架、暂停下载，属于监管的标准动作；一般会迟几天出通知，至于是整改一周、一月还是一季，往往最终具体上线时间，取决于整改最终验收结果。

（2）安卓App的应用市场是手机厂商以及国内互联网公司，响应监管的要求比较及时；而iOS的APP需要平台上报至苹果美国总部，苹果用户在监管下达之后在短期几天内还能在Appstore中搜索下载。

（3）整改对已经下载App用户使用一般不会产生影响，据亲测目前小红书用户在App中依然能够正常更新内容。

二、明星App快速发展的“生长痛”

没有必要把“整改”当做是来自有关部门的处罚，“幸灾乐祸”就更无必要了。

相反UGC平台的及时有效监管，往往是互联网平台腾飞的契机，此前很多移动互联网平台屡次证明这点。在监管部门今年针对互联网内容平台例行检查之际，高速发展平台进入到整改视野，也就顺理成章。

移动互联网最大内容平台——微信公众号生态在2015年就开始明确内容整顿标准，最先完成内容平台整改，也是至今最优质的自媒体内容生态之一。

当信息流成为内容分发新趋势时，智能内容推荐平台的媒体、短视频平台以及内容社区产品均有整改的经历。

过去几年，今日头条每隔一段时间就传出下架整改甚至关停一些项目，但却愈发壮大，用户流量以及市值节节攀升。抖音2018年7月份突然被约谈，其后抖音内容审核力度更为严格，并未影响其高速发展。信息流另一大巨头“快手”也在2018年4月在被央媒批评后，大力整顿并且进行全站清查，很多打擦边球或者违规账户被封禁，目前来看，这几乎是快手加强审核队伍、大力扶持优质原创作者的契机。

小红书创造的“小红薯”之间共享经验和体验的“种草”模式，风靡整个移动内容电商领域。此前深耕知识经验分享的社区——“知乎”由于用户下沉加剧，内容质量出现稀释现象，去年3月2日接受整改，一度App暂停新用户下载，当时闻讯的媒体也对知乎App何时上架表示过担忧，但知乎的增长并未出现停滞。

小红书App被整改同样正处于其高速发展阶段。据第三方数据机构Trustdata7月12日发布的《2019年6月移动互联网圈行业排行榜》TOP200显示，小红书MAU（月活用户）8978万，排名第28名，月用户增速环比高达28.80%，而据小红书对外公布的数据显示，截止到今年5月，小红书用户量超过2.5亿，其月活用户破亿也指日可待。