小红书出事了！

7月29日晚间，有网友反映小红书在安卓应用商城上无法下载。

经调查发现，目前，除小米商城和IOS系统的Apple store外，包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用，具体原因未知。

虽然官方暂时没有给出回应，但根据之前B站、网易云被下架的经验来看，小红书多半是因为内容涉嫌违规，需要下架进行整改。

作为聚焦生活方式的内容社区，小红书在过去两年由于快速增长备受关注。据小红书创始人瞿芳今年6月在内部信中披露的数据显示，小红书总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次。

正所谓人红是非多，小红书在兴起的同时也隐含着许多问题，日积月累之下，便导致了今天被下架的结果。至于它为什么会被下架，我们不妨从它为什么能火说起。

小红书为何这样红？

小红书如同它的代表色一样，红极一时。而它之所以能迅速蹿红，是因为它具备互联网里最稀缺的东西——真实。

消费者上网买东西，最怕的不是价格昂贵，而是名不副实，货不对款。现在的许多电商平台，刷单成风，拉到评论区一看，全是虚假的评价，根本无法掌握商品真正的使用感受。

针对这种乱象，小红书提供的解决方式是，把平台的体验功能放在第一位，交易功能放在第二位。也就是说，小红书从一开始就是一个分享好物的平台，至于用户怎么买，它根本就不当一回事。

由于弱化了自身的商业属性，主打“晒物”与“交流”，小红书在短时间内就吸引了看重使用体验的消费者，其中以女性居多，而商品主要集中在美妆、护肤类目。这其实不难理解，想要了解化妆品、护肤品的效果，要么自己花钱挨个尝试，要么和乐于此道的朋友讨论，但显然后者的效率更高。

找准了定位，做产品就简单多了。为创造良好的社区氛围，小红书大胆地将低质量的负面消息折叠，女生在这聊购物也会更加和谐。另外，小红书的达人体系也更加扁平化，使得新用户也能与老用户顺畅地交流。有了这种强大的交流功能，小红书便能在“晒物”的基础上更上一层楼，打造出一个高质量的海淘社区。

此外，在营销方面，小红书也下了血本。就像当年新浪微博邀请明星入驻一样，小红书邀请了许多当下爱美的明星进驻平台，并且是谁火就邀请谁，《延禧攻略》火了邀请吴谨言，《创造101》火了邀请杨超越。利用明星的粉丝效应，小红书收割了一大波流量。

最难得的是，这些被邀请来的明星不是随便拍几个广告就了事的，而是实实在在地在小红书上面给粉丝安利自己使用的时尚产品。有了她们背书，小红书的可信度直线上升，口碑更是不在话下。一来二去，用户便留住了。

然而好景不长，随着名气的增多，越来越多不怀好意的奸商盯上了小红书。他们大规模、成建制地带来虚假内容，将小红书从高峰拉向了低谷。

哪里有商品，哪里就有赝品

任何一个平台，只要体量大了，总会出现一批害群之马，小红书也不例外。其中最常见的，就是找人代写文章，利用内容进行营销。

看到这里你可能会问，每个人的感受不同，产品的效果也因人而异，你怎么知道人家说的是假的呢？

其实，并不是大家都长了一双火眼金睛，而是这些“代笔”的造假手段实在过于拙劣。比如有一篇介绍美白产品的文章，竟然只把亮度简单PS了一下就想蒙混过关，但一看墙的颜色就看出来了，简直是在侮辱读者的智商。

像这样的例子不胜枚举，虽然识别的难度不大，但数量太多了还是会影响消费者的体验，给人一种假货居多的印象。