文｜脑极体

每到暑假，相信许多读者朋友就和我一样，忍不住回想起了被培训班安排的恐惧。

对众多希望孩子日后成龙成凤的北上广家长们来说，漫长的假期正是“鸡娃”（给孩子打鸡血）的关键时期，也是一场身体、意志、耐心，以及钱包的严峻考验。

课业补习、素质培训、专业竞赛、海外游学一把抓，“鸡娃大军”的努力程度早已不是我读书时去培训班打打瞌睡可以比拟的了，这也让K12在线教育的素质板块被资本选中，再一次站到了聚光灯下。

在线美术教育，就是在这样的大环境中，和酷热的气流一样涌动了起来。

“薛定谔的火”：在线美术真的到了“最好的时刻”吗？

在众多K12教育品类中，在线美术平台的密集融资，似乎成了近期一个引人注目的爆点。

6月，美术宝宣布完成了4000万美元的C1轮融资；前不久画啦啦也放出消息，宣布已在年初完成数千万美元的B轮融资。去年资本蛰伏的严峻形势下，也有不少K12美术机构如缤纷鸟、夏加儿、艾艺荷马等拿到了融资。

其中，不乏一些明星投资机构，像是经纬中国，真格，以及行业巨头腾讯、新东方、好未来等等。这么多大佬加油打气，少儿美术真的如大家所想，即将喜提教育投资的下一个风口吗？现实可能远没有想象中美好。

尽管融资消息频出，但并不足以说明资本在重磅押注。首先是融资量级相对较低，K12美术教育领域最大一笔融资，就是美术宝的C1轮4000万美元，而同样是面向K12人群的垂直教育平台VIPKID，C轮直接double，融了1亿美元；同在艺术细分赛道的音乐教育平台VIP陪练，C轮更是创下了1.5亿美元的记录。

而且，少儿美术教育的融资轮次也普遍集中在天使轮、A轮，冲到C1轮的美术宝已经是凤毛麟角的行业标杆了。相较之下，资本对少儿美术的助攻并不突出，想要短期内打造出头部品牌、汇聚庞大流量池自然也就不太可能了。

而从当下少儿美术平台的接受度来看，七麦数据显示，行业最具代表性和知名度的“美术宝”，安卓平台的累积下载总数仅有1500万左右，按照中小学生51.64%的课外参培率衡量，用户量级还远远不足。

当然可能有人会说，能送孩子去学画画的一线家长肯定收入都不低，安卓系统不足以说明问题，高大上的苹果才有说服力。然而从iOS的趋势来看，用户增长同样长时间处于“日均三百”平缓状态，只有在寒假、暑假两个时间段，会出现明显的拉升峰值。

当然，系统数据并非百分百精准，但我们并不难从中得到一些启发：

总体来看，在线美术教育目前市场认知度还比较低，还处于产品优化迭代、市场教育的起跑阶段。其关注度之所以持续走高，主要还是源自于K12教育行业的布局深化。作为K12素质教育“三巨头”之一（另外两个是音乐和舞蹈），在线美术被资本和巨头“广撒网”，并不令人意外，但距离成为风口还为时尚早。

在线少儿美术有可能成吗？道路比想象漫长

将培训和师资搬到网上，听起来似乎不算太难。在线美术和其他K12项目的待遇差距怎么就这么大呢？问题可能在于，少儿美术的线上化有着许多特殊的不确定性。

很少有家长让孩子接受美术培训是为了报考和从事相关专业，加上2020年艺考改革，美术校考院校持续减少，扎堆报考的美术生也会减少。这样的环境下，K12美术教育只能朝两个方向寻求前途和“钱途”：

一是发力各省中学招生的艺术素质教育测评；

二是挖掘三四线下沉市场的美育培训增量。

其中最大的瓶颈在于，美术培训缺乏严谨且公认的测评体系。

但目前国家虽然出台了美术考级标准，但相关鼓励性政策大多刚出台不久，有些省市还在探索和观望期，家长们对此的认知度也比较低，而许多美术机构也并不愿意去主动宣传和推广考级制度，从而将消费者推向了跆拳道、音乐、舞蹈等考级机制更为成熟的素质培训。

这也是为什么，美术培训与其他品类同期诞生，却始终后继乏力，难以成为学生们的长期选择。

一位妈妈晒出的暑假培训清单