原创：谢明宏

作者 | 谢明宏

编辑 | 李春晖

世人都道暑期好，唯有男神忘不了。

在线日日说恩情，播完男神又换了。

刚刚过去的7月，少年之争是李必和吕归尘，电竞之争是叶修和韩商言，古装之争是蓝忘机和魏无羡。

男神如此多娇，引各家迷妹尽折腰。多部重点大剧同播，让暑期男神宝座更显扑朔迷离。每天都喊“爆了爆了”，到底谁真爆，谁假爆，爆在哪，有多爆？这个暑期“爆爆组”，足以让硬糖君三月不知“爆”味。

而火在B站，红在豆瓣，炸在微博，赢在抖音，各有各的“爆法”。面对互联网分众平台的日益区隔，谁比谁红还真就没了统一标准，必须硬糖君祭出全新的“流量地理研究”——

B站，大家各自剪视频，两耳不闻别家事；豆瓣，粉丝圈帖盖楼欢，哪管他人瓦上霜；微博，每个超话宛如一个小世界，也是井水不犯河水；抖音，就更加被算法所耽误，甲之男神乙之路人的事屡见不鲜。有时候你觉得红遍神州的爱豆，别人可能一次都没刷到过。

但若把每个山头拆分，也不难得出结论。在抖音，以李现作话题的视频播放量为127.2亿，绝大部分数据都是在7月《亲爱的，热爱的》播出时累积的。7月31日大结局，更贡献了近10亿的增量，基本是抖音头部网红需要积累至少半年的成绩。

在B站，以肖战为对象的视频，播放量最多的为228.4万，破百万点击的视频有10个。凭一部剧创造10个百万+视频，的确很能打。而《陈情令》的双男主剧情，为UP主们提供了丰富的素材，衍生作品令人眼花缭乱。

李现在抖音一枝独秀，肖战在B站捕获芳心，或许代表了当下小生圈粉的两个方向。

前者是路人粉居多，短视频的传播优势可以迅速助推热度。但剧集播完后面临续航问题，所谓三月剧粉跑得快；

后者以真爱粉为主，自来水安利更容易巩固忠诚度、提升带货力。但缺点是总让人疑心到底“出圈”没“出圈”，没法拍着胸脯说我同事、我二姨、我三姑都在追。

一句“我Get不到他的颜”，道出了审美分流的现状。你的喜欢或不喜欢，终究无法影响到他的狂热或厌倦。国民小生，人见人爱的时代已成过去。红在一隅、群雄逐鹿的页码姗姗翻来。

今天，我们依然能够看到各种全网人气榜单，但却很少人再愿意相信其公信力。人们在不同的平台追相同的爱豆，或者在同一个平台粉不同的偶像。

追星打榜只是形式，说到底人们最在意的是“怎样最大程度的去取悦自己”。男神投射一时的欲望，平台只不过顺流而下。

抖音能让李现“抖”多久

作为网红的生产基地，抖音里的明星一度只能划水。这个7月，李现在抖音的蹿红，为后面的小生提供了全新的破局思路。在微博、豆瓣等人气固化的平台，想要短期内有作为实属不易，但短视频恰好可以“一飞冲天”。

除了常规采访和剧集cut，以李现为话题的抖音大致可以分为“模仿类”和“讨论类”。

一则婴儿用眼神模仿李现的视频获得305万赞，与此相类似的模仿呈批量式增长。灰太狼似的犀利眼神，与惯于模仿的抖音玩法契合。不管是巧合还是迎合，你总得让抖音用户可以模仿点什么。

“讨论类”的视频，主要将李现作为“梗”来使用。如果一个明星被使用得越频繁，越说明他在抖音的走红。一则点赞213万的视频中，男生略带愤怒：“凭啥李现那么招小姑娘喜欢？”随即反转：“碰到李现给我带句话，他开班不？多少钱咱都去，撩不撩妹无所谓，主要是想学点技术。”男生的“卑微”恰好是李现“红”的反证。

我不反对任何关起门来的亲热，但是在公众场合要注意影响，要不然被人看了笑话怎么办？一则东方卫视发布的《亲爱的，热爱的》视频，嘴上说不要身体却很诚实的韩商言，展现出了反差萌。最终该视频获406万赞，评论数破10万，进一步奠定了杨紫催红抖音男神的定律。

去年《香蜜沉沉烬如霜》的邓伦，今年《亲爱的，热爱的》的李现，让人“沦陷”的原因都有赖于剧集的甜宠性质。生活很苦，奶茶来补。恋爱不甜，剧集来填。无论是旭凤还是韩商言，抛开特定的剧集背景，都具有“理想男友”的传播潜质。不太复杂的剧情入坑门槛低，高甜的恋爱有利于短视频的口碑发酵。