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文| itlaoyou-com，作者| 韩志鹏

千呼万唤，今日头条的全网搜索终于“始出来”。

8月1日，字节跳动先是在招聘简章中宣布将打造独立搜索引擎，引发网友热议，随后，字节跳动官方回应称：全网搜索已在今日头条上线试运营。

进入2019年，字节跳动仍未停止进击步伐，持续发力短视频、在线教育等领域。这之中，今日头条始终为搜索留下一片领地，并不断对其发力，直到此次全网搜索上线。

看来，字节跳动是铁了心要吃“搜索”这块奶酪了。

不过，字节跳动入局的这场搜索之战绝不简单，各大互联网公司分而治之且固若金汤，另外一种声音则认为字节跳动正在“入侵BAT”，战况一时之间波谲云诡。

但结果如何，这就得看字节跳动抱有何种野心了。

搜索之争

当下，今日头条全网搜索的服务体系正逐步完善。

例如，在今日头条搜索“武当山”，首条内容便是携程旅行页面，用户点击后会被导入类似H5的页面中，其可在此查看相关的网友评论和景点信息。

同时，景点信息中还包括景点门票及旅游套餐的销售，用户无需跳转至其它页面便可实现预订下单及付款，所有操作都能在头条App内完成。

这是今日头条提供的搜索便利，但其中改进空间也不少。再以“武当山”词条为例，其前10条搜索内容中，除马蜂窝、携程和互动百科外，其余内容多来自站内的微头条、头条号等板块。

由此可见，在搜索内容丰富度上，今日头条还有很长的路要走。

罗马不是一天建成的，字节跳动对搜索抱有的野心并非空穴来风。自2017年起今日头条便在App内试水搜索业务，但期间并未官宣更多细节，直到今年，今日头条才开始为搜索业务“摇旗呐喊”，各类官宣消息层出不穷。

这一切，要从年初的一次“小更新”说起。

今年1月，今日头条上线“帐号内搜索”功能。使用该功能，用户可以搜索到一些站内外的内容，包括视频和文字信息。

据当时报道显示，如果用户搜索到站外内容，今日头条会在内容条目下方标注“站外”二字，这和当前的今日头条搜索如出一辙。

今日头条试水站外搜索的消息曝光没多久，到今年3月，今日头条便在开屏广告上推广“头条全网搜索”，广告词名为“搜罗全网好结果”。

彼时，今日头条的搜索业务已是“呼之欲出”。

可见，从今年1月的小范围试水到如今的App内测，今日头条在用“闪电速度”推广搜索引擎，面对市场已经饱和的搜索领域，今日头条仍不甘掉队。

这种“闪击”背后，字节跳动确实是“没有金刚钻别揽瓷器活”。

首先，据QuestMobile的数据显示，截止2018年底，今日头条MAU达2.4亿，而字节跳动整体的去重MAU达5.98亿。这样庞大的流量基数，势必会在今日头条的搜索入口中被进一步盘活。

字节跳动App布局及用户规模

其次，字节跳动的算法技术也会为其搭建搜索技术提供帮助，其头条号的建设和短视频矩阵也能为搜索内容形成底层支撑。

看来，有流量、技术和内容作为基础的字节跳动，入局搜索可不是“空手套白狼”。但今日头条若想在搜索层面继续突破，团队搭建也是重要工作。

据媒体报道，前360搜索业务负责人吴凯于2018年年底加盟字节跳动，负责搜索商业化；在此之前，吴凯还曾任奇鱼微办公的CTO，这是一家以AI技术为核心的智能办公平台。

显然，像吴凯这样长期从事搜索并精通技术的人才，正是今日头条所需要的。此外，字节跳动在招聘简章中也有注明，其搜索团队人员来自谷歌、必应等大型搜索公司。

这种团队积累将会助力今日头条的搜索建设。

如期所述，字节跳动在搜索道路上昂首挺胸地前进，但它所奔跑的搜索赛道已然是饱和市场，甚至是“一家独大”的局面。

截止2019年1月，中国搜索引擎市场份额排名中，百度以70.3%居首，第二名是UC旗下的神马搜索，占比15.62%，剩余约14%的市场份额由搜狗、360搜索和谷歌等公司瓜分。

同时，据百度2018年财报显示，其线上营销收入达819亿元，占总营收比重约80%，这证明了百度通过搜索引擎构建的“内容+信息流广告”业务已相对稳固。