文｜互联网指北

提起暑期档，“保护月”似乎是个逃不过去的名词。

2004年，有传闻称有关部门口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外分账大片。随后尽管官方始终没有承认过“国产保护月”的存在，但海外大片们确实在很长一段时间里“开学见”，也让暑期档成为了传统的“国产大片月”。

但今年的6月却是个例外。在刚刚过去的六月，进口片票房占比接近71%，国产片只有29%，并且不乏《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王》等多部好莱坞大片提前北美上映内陆——可以说如果不是《哪吒》的逆势崛起，国产片看似败局已定。

《哪吒》具体有多火？一系列的记录就已经足以说明问题：最快破亿记录、首日记录、连续五日票房破亿记录，《哪吒》已经超过《大圣归来》成为中国电影史上最卖座的国产动画。

并且作为一部堪称现象级的卖座电影，《哪吒》的爆红似乎也具有里程碑意义：出色的造型设计、精良的特效制作、完成度很高的剧本制作，加上成熟的电影包装，社交媒体上越来越多地让将《哪吒》与国产动画崛起划上了等号，实现全民“自来水”的国漫安利盛况。

但国产动画真的可以凭借一部现象级电影崛起吗？或者说《哪吒》的爆火真的来自于其作品本身的完美吗？答案似乎也是不确定的。

一方面，基于上映时机和点映造势来拉动口碑和票房逆袭的方法论，似乎并不具备太多可复制性，另一方面，全民现象级的票房也不一定意味着这部电影本质而言是优秀的。

《哪吒》无论是特效表现还或是其对传统IP的颠覆性改造显然是极对观众胃口的。“自来水”的安利对《哪吒》本身口碑和票房起正向带动作用，但过分尬吹捧高《哪吒》并上升至对整个行业未来发展的预判,冠以其“国漫之光”的高位便是在捧杀中国动画了。

丑萌哪吒是如何做到逆风翻盘的？

别看《哪吒》现在火爆到无论是影片评分、排片占比还是票房纪录和上座率全部位居同期第一，但在第一波预告放出时，网上一片骂声。

无论是《哪吒闹海》中充满反叛精神和悲怆色彩的哪吒，还是《哪吒传奇》里90后的集体童年回忆“是他，是他，就是他，我们的英雄小哪吒”，一直以来被大众接受和广为流传的哪吒都是充满倔强英雄色彩的角色。

魔化也不是不可以，但在这个看脸的世界怎么能丑呢，更何况还丑的一骑绝尘。满口大牙缝，再配上一副看起来永远睡不醒的黑眼圈......

没有对比就没有伤害，这副“亚子”确定真能打妖怪吗？

这也导致在点映之前，各方资本并不看好《哪吒》的最终票房，大多机构对其票房预测仅停留在几千万，电影情报处在点映前的票房预测算较为乐观的，也不过1.1亿。

但果然谁都逃不过“真香警告”，自点映后热度开始迅速回温，彼时可能连导演饺子自己都没想到《哪吒》会创造出超过《大圣归来》的商业和文化价值，甚至被誉为“国漫之光”。

还值得注意的是《哪吒》逆袭的方法论有一定的偶然性导致其并不可复制，而大多“圈外”人根本没了解清楚丑哪吒“起死回生”的特殊性，就以管窥豹，以其票房论国漫崛起与否。

1.天时：最偶然的并有着不可估量的加成因素是档期

经历了改名、撤档、改档和提档的暑期档注定是不平凡的。国产电影在自家保护月里遭遇了重创，风头几乎全被头号劲敌好莱坞占完。但绝处逢生，撤档四连击也让其余国产电影看到了机会，纷纷瞄准时机选择提档。

前有《扫毒2天地对决》提档顶替《八佰》撤档的空缺，领跑暑期档。上映首日票房便破亿，目前票房已破12亿，一举创下港片暑假档的最高记录。后有《银河补习班》提档7月18日，由于没有“强敌”相争，连续斩获8日单日票房冠军。

正所谓时势造英雄，好内容也需要一个好时机来破茧成蝶。《哪吒》看准时机的提档，避免了片子扎堆所带来的竞争风险，在大盘行情低迷、观众观影选择大幅减少之际，大盘正盼着一场甘霖救市，“矮个中拔高儿”所带来的红利不可估量。

2.地利：间歇性点映助力“丑哪吒”起死回生

《哪吒》的热度基本是靠点映“救”回来的。