这个周末，今日头条终于上线了自己的搜索服务 —— 「头条搜索」，目前网页版已经开始投入使用当中。

一直以来，中国的互联网搜索业务都是由一家名叫百度的公司把持着的，在移动互联网红利已经逐步走向萎缩的今天，「搜索」究竟是不是一门好生意，今日头条现在入局搜索业务还能又怎样的发展呢？

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百度在搜索上的优势在哪？

互联网上所有的网页都存在无数个服务器上，搜索引擎想要实现搜索就要将这些网页存到自己的服务器上，这就要依靠「爬虫（网页蜘蛛）」来实现： 这些爬虫会一直向想被发现的网站发送请求，并将得到的网页存在自己的服务器上。

接下来要对归类好的文件建立索引，这就需要对爬好的网页进行关键词分析并建立索引列表。 用户进行搜索时就可以通过索引列表来在服务器中搜索相关页面，并通过不同的加权方式将搜索结果按照先后进行排序，最终呈现在用户前。

听起来虽然简单，但是实际上搜索引擎要面对数以亿计的网页时，每一次搜索都是一次对算力的考验。 大家如果对搜索引擎的工作原理感兴趣可以长按下方的二维码查看 Google 官方出品的「How Google Works」视频。 只需三分钟就能让你大概明白搜索引擎。

视频在油管

而百度和谷歌，差不多就垄断了当代互联网有关搜索引擎的所有技术专利。

前段时间「李彦宏当院士」的事情闹得沸沸扬扬，虽然最后因为群众反对意见比较大草草收场，但是也印证了李彦宏在专业领域出色的能力： 作为中国互联网领域少有的技术型 CEO，李彦宏曾经在搜索引擎领域创建超精准搜索（ESP）技术和图像搜索引擎技术。 而他所持有的“超链分析”技术专利，是现代搜索引擎领域的重要基础发明之一，这项技术专利，在一定程度上奠定了整个现代搜索引擎发展趋势和方向。

而搜索作为百度最重要的业务，尽管这几年百度确实是丢人，但是只是单纯从搜索技术这个角度来讲，百度确实是中国最好的。 加上长期的市场积累和自身的不懈努力，百度的市场占有量已经从巅峰时期的 85% 下降到了 70% 左右，而且还有进一步下降的趋势。

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头条为什么要做搜索？

这几年的头条的广告营收虽然每年基本上都是以「火箭」级别的速度增长，但是 2018 年的 500 亿目标完成的相当勉强，而面对 2019 年头条 1000 亿广告收入的目标，在整个广告行业行情比较紧缩的前提下，头条想要完成广告收入翻翻的目标还是相当困难的。

因此头条不但需要稳固当前的阵脚，还需要扩展新的广告渠道。而千亿级别的搜索引擎市场，确实是一个不错的选择。

我们以美国上市公司百度为例，根据 2019 年 Q1 季度的百度财报显示，百度当季总营收 241 亿人民币，其中百度核心业务（Baidu Core，搜索服务与交易服务的组合）的营收为 175 亿元。而这样的财报数据还是百度自从 2005 年纳斯达克上市以来首次亏损，可见百度这些年还是赚了些钱的。

除了钱，搜索引擎的功能也在随着互联网的发展逐步变化。

当年的搜索引擎作为桌面互联网时代最大的流量入口之一，充当着用户和网站以及广告主之间的桥梁，无论是流量和价值都是互联网的中心；但是随着移动互联网中独立 App 的兴起，搜索引擎的功能被不断削弱，加上现在互联网上不断封闭的生态，以爬虫技术为核心的搜索引擎获取有用的资源越来越难。

但是从另一方面说，现在的搜索引擎使用者已经从当年懵懂的网民变成了现在的「精准使用者」，用户的搜索行为本身就是对自身需求的精准定位，这种用户对广告主来说是最需要的，同时也是今日头条这种中间商最渴望的渠道。针对这种用户进行广告投放，效果往往比较好。

对于业务基本覆盖了当代移动互联网生活方方面面的字节跳动来说，搜索短期内可以成为头条生态内容和广告对用户输出一个优秀渠道，并且可以丰富自家的产品线；长期来看，如果头条搜索成功了，那就是今日头条又一个优秀的广告盈利来源。

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头条搜索能成功吗？