游戏、电竞、硬件，当这些刺激宅男们肾上腺素的词汇聚在一起时，ChinaJoy便开始了。

作为国内最大的游戏和泛娱乐展会，ChinaJoy这一次终于集齐了主机“御三家”：任天堂、索尼、微软。为了一睹此次展会盛况，粉丝们早早蜂拥而至，到处都能听见大家对游戏产品的讨论。而和主机“御三家”陆续入驻国内市场“截然相反”，国内的移动游戏正在“反其道而行之”，纷纷寻求出海发展的机会。

Global Mobile Game Market（全球移动游戏市场）的数据表明，国内公司海外收入年增长率达50%；在德国和巴西等市场中，国内开发商和美国开发商已经平分秋色。[1]

而在印度、俄罗斯、印尼等新兴市场中，国内游戏厂商占据了绝对领先的地位的同时保证了高速的收入增长（在印度的用户支出年增长率高达110%、其次是俄罗斯73%）。在App Annie全球Top 1000的移动游戏中，国内发行商占据了182席位。从质量和数量来说，国内的移动游戏正在占领海外市场。

“50%的海外收入年增长率”、“ Top 1000中占据182席”、“ 在印度、俄罗斯收入分别增长110%、73%”这些数字背后代表着无限的机会。然而，一切并非这么简单。

游戏出海的三座大山

8月1日，Google谷歌主办的Think Game游戏峰会上，Google谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉公布了这么一组增长数据：

海外收入超5亿人民币的国内游戏公司，2015年只有3家，2018年则涨到了18家。2018年美国手游收入Top100中，国内手游有11款上榜；2018年美国手游收入增长Top100中，国内手游有20款登榜。且，这些出海游戏品类和玩法也由原来以SLG为主，不断丰富到Battle Royale、MOBA、RPG、动作、换装、放置7种品类。

在被Xbox、PS系列等主机游戏喂大的美国玩家里，能获得这样的成绩，国内移动游戏开发者实力可见一斑。国内游戏厂商在游戏创新上也有新的尝试和突破，与世界头部厂商在全球舞台上展开角逐。

由Google谷歌与App Annie联合发布的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》也证实了，国内游戏开发商已逐渐成为世界手游市场上，不可忽视的力量。报告显示：

过去两年，国内移动游戏海外用户支出占海外移动游戏市场的份额，增加了60%；美国成为国内移动游戏海外用户支出贡献度，最高的市场；国内移动游戏下载量，在东南亚最高，但整体在海外的下载量增长趋缓；在海外市场中，国内移动游戏与美国、日本和韩国在游戏收入上四分天下。 

数据来源：App Annie Intelligence

注：用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。

全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头，尽管下载量的增长趋于平缓，但用户使用时长显著提高；总体来看，移动游戏出海的内外环境，都朝着向好趋势发展。在传统游戏时代被海外开发商压着打的国内开发者们，借着移动游戏杀了回来。

可仔细研究这份报告不难发现，这“游戏出海”不简单。

根据前文提到Google谷歌与App Annie联合发布的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》，国内开发商在海外发行游戏的总下载量逐年降低。这说明对于美国、日本等成熟的游戏市场来说，玩家的目光相对挑剔，把游戏推到海外市场的门槛是客观存在的。

与此相对的是，海外玩家在国内开发商游戏上的资金投入却一直保持了极高增长。可以说虽然存在“门槛”，但一旦成功跨越这道坎，迎来的将会是非常可观的收获回报。

要抓住这一机会，国内移动游戏厂商还得先考虑：一、怎么做好产品，在海外也能保证游戏的体验创新；二、怎么抓住海外用户，增加用户粘性；三、如何通过创新的混合变现模式为品牌注入新活力。

而如何帮开发商解决这三个问题，成了Google谷歌在本次ChinaJoy中Think Games游戏峰会的首要命题。

产品创新，打破游戏开发瓶颈的利器

1） 团队贵“精”

相信手游玩家对《皇室战争》这款游戏并不陌生，2016年上线之初，几乎整个行业都为之喝彩，一个战前策略和即时性策略战斗都结合起来，兼具有卡牌收集元素的游戏，新颖的玩法形态给开发商Supercell带来了可观的收益。

作为一个成立于2010年，至今仅有来自不同30个国家的300余名员工的公司， Supercell创新的推动力是什么，以至于数年内便推出多款火遍全球的游戏？