文｜光速追猎者

自古真情留不住，唯有套路得人心！现在提到套路多是贬义，但套路本身只是中性词，并无好坏之分。

套路在现代社会几乎无处不在，夫妻之间、父母子女、熟人、陌生人、官场职场生意场，带着各种目的各式各样的套路层出不穷，令人防不胜防。文娱圈的套路也不少见，大到国家级的文化产业战略，小到一款游戏的设计思路，处处都是套路。

这次来说说关于IP的套路。

IP圈层联动昙花一现

在IP受到游戏和影视行业的重视之前，文娱行业的套路多是围绕着内容展开，如包装营销、商业合作、制作技巧等。但自腾讯集团副总裁程武于2011年提出泛娱乐概念后，IP就开始主导其它，并逐渐走出了属于自己的套路。

泛娱乐就是属于IP的套路，而影游联动则是实现IP套路所要走的道路。

公开资料显示，影游联动最早是游族网络在2014年提出的运营概念。旨在用互联网的高效方式构建IP产业基础，将电影和游戏这两种最热门的内容形态跨界整合，释放出文化创意更大的潜在价值。

但早在游族之前，影视和游戏圈就已经注意到了这两种内容形态之间能以IP为轴心产生共鸣，并在战略层面给予了足够的重视。

2013年华谊兄弟曾斥资6.72亿元收购广州“银汉科技”。2014年，光线传媒则收购了手游公司“热锋网络”和“妙趣横生”。

2013-2014年间恰逢以智能手机为主的游戏业投资并购高峰期，游戏团队大量涌现，加上IP除引流之外的深层价值显现和影游联动前景向好，在2015年涌现出众多影游联动的案例。比如《花千骨》在电视剧和游戏上的现象级成功、《琅琊榜》在电视剧方面的一枝独秀，《芈月传》在影视方面的良好口碑与游戏发行与手游《蜀山战纪之剑侠传奇》的撞车，《秦时明月》动漫IP的剧游联动以及《仙剑客栈》验证网剧联动手游模式的可行性。

说起影游联动的代表案例，不得不提到《花千骨》。根据公开报道，《花千骨》IP衍生作品在初期就取得了收视率、MAU和流水的全面开花。影视剧收视率破3，网络播放量突破了165亿次。游戏运营未满一个月，MAU过千万，月流水近2亿。

但除了《花千骨》取得的现象级成功和《仙剑客栈》的网剧+游戏的联动模式成功等少数案例外，其它以及后续几年所出现的联动作品再未复制出类似的成果。无论是漫游联动或是影漫游之间的IP大联动，最终总有一部分内容无法令人满意，联动层面的效果总是以失败告终。

经过多年的试错，文娱圈已经意识到，在影视、游戏、动漫、网文等不同内容形态之间要实现理想状态的IP泛娱乐效果非常困难。不同内容形态之间的内容特性不尽相同，在制作周期、上线时间、与IP关系等方面存在着巨大差异，同时IP泛娱乐对于公司的综合运营能力提出了极高要求，内容联动类型越多，对公司的考验就越大，执行层面存在着很高的门槛。

从制作周期上而言，游戏通常需要6个月至一年才能完成从立项到测试的过程，影视剧根据长度不同则在一年至一年半以上，动漫作品因为2D和3D的不同周期更是大有出入，加上由不同公司制作所带来的协调工作和版号、龙标等审核周期，内容要实现同步推出难度很大。

此外，影视作品的热度与游戏的热度持续期并不一样，影视作品热度往往局限于播放期间，但游戏随着版本更新迭代将具有较长的生命周期，导致联动到了后期只是游戏的一头热。加上游戏以互动体验为主，剧情偏弱，与影视、网文、动漫的叙事特性明显有别，这样的联动到最后无法进行下去也就是意料之中的了。

说到底，业界在泛娱乐联动这件事上还是吃了年轻的亏。当时的联动打法简单粗暴，不同内容类型都只想着如何还原原著，贴近原著，期望通过不同内容叠加影响粉丝，以实现圈层与圈层相互影响，相互扩大的效果。

站在今天的角度来看，这是一口气想吃成个胖子的乘法思维，但在流量模式尚能大行其道的当时，这种想法并无不合理之处。

不过随着流量模式的失灵，业界开始反思旧有套路的不足并思索泛娱乐的新套路。

全职高手：IP加法联动

在此前的IP联动模式中，业界一直存在一个误区，就是将IP改编的内容视为重心。可是根据公开资料，泛娱乐的定义是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心不言而喻是IP。