文丨冯颖星

编辑丨蔡逸枫

来源丨投中网

一部微博史，舆论场半壁江山。

在互联网社交媒体的圈层里，10岁的微博算得上前辈级产品。更老的前辈QQ成了00后的欢乐场，年轻2岁的微信在IM工具上的地位无可撼动。

微博诞生的年份，一度成为当年最具现象级的产品，极短时间内名人和意见领袖批量入驻，成为传统媒体与普通民众之间的黏合地带。高峰时刻市值一度超越Twitter逾200亿美元，被媒体称为中国互联网公司中最独特的公司——“从明星级产品到增速放缓遭受质疑，再重回行业中心舞台，这在互联网圈层里几乎没有先例”。

十年已过，微博依然是中国社交与媒介领域不可忽视的重要一极。月活用户4.65亿，日活用户达到2.03亿，仅低于微信与QQ。但当互联网红利不在，增量池被后辈分食，微博似乎又重现2012-2014年的困境：盈利新业态有待挖掘，月活和用户增量不得不力挽狂澜。当下，微博市值已经跌在80亿美元上下徘徊许久，不及2017年年中的一半。

狙击者显然比此前更凶猛，以字节跳动为代表的新兴力量不断撩拨“老厂牌”的敏感神经。借由2019年第一季度的财报发布，市场对微博“还能红多久”的质疑此起彼伏，10岁的微博，正面临着一场大考。

外有猛兽：角逐者来势汹汹

尽管从月活上来看，微博依旧是整个社交领域第三大产品，但当前的境况早已不能与昔日同日而语。拿营收数据与用户月活来看，最近发布的财报显示，微博2019年Q1营收3.992亿美元，同比增长14.1%，低于此前市场预估的3.996亿美元；月活用户4.65亿，同比增长约5400万，环比增长300万，只能算微涨。财报一经披露，盘前大跌逾10%。

此番景象与微博在2012年—2014年的震荡颇为相似，都发生在技术变革的交替之间。PC社交时代是新浪微博、腾讯微博、人人网竞相角逐的天下，从新浪博客时代就延续下的先发优势，使得新浪微博的竞争者们丢兵弃甲。但移动互联网初生，微信在短短两年时间内用户增长到3亿，通过链接用户、朋友圈、微信公众号，构建出一个即时通讯（IM）、私密传播、信息发布及产品扩展的移动平台，微博第一次在自己轻车熟路的领域受到正面狙击。

在这场角逐中，在“重社交”还是“重媒体”战略抉择上，新浪董事长、微博董事长曹国伟选择了后者，在他看来，纯社交领域腾讯一家独大，IM重要，但舆论场上人们依然需要大V和意见领袖。尽管2012年第三季度之后，微博用户增速一度下滑，但随着阿里的股权进驻，新浪微博的变现路径明显拓宽，再度迎来了小阳春。

后来的故事就世人皆知了，微博在纳斯达克上市，启动垂直化策略，在千播大战来临之时入资一下科技，用一下科技的小咖秀、一直播、秒拍为自己的产品赋能，踏上了视频化快速发展路径。又对内容创作者大力扶持，于是直接带出中国的MCN业态，内容生态也从UGC的草莽走向PGC的专业化，在如火如荼的网红经济路径上，微博功不可没。

5G爆发前夜，千播大战打到尾声，抖音、快手、B站等短视频平台的崛起正在快速争夺用户时间，并渗透成年轻人新的休闲方式。这场互联网带宽成本极大降低所催生的新兴物种功能更为简单粗暴，代入感更强的短视频平台与微博正面相抗，这不亚于2012-2014年微信对于微博的冲击。

投中网查阅七麦数据发现，2019年至今，微博在应用（免费）榜上的排名最高点为第17位，社交（免费）榜单较为稳定，长期落在第2位（该数据主要参照搜索指数、新增下载量，用户评论星级等）。

（来源：七麦数据）

对比抖音的同期数据，则在应用（免费）榜单长期稳居2位，远高于微博，（但七麦数据并未将抖音归于社交门类之下，因此这一点无法与微博做出对比）。从可见的维度来看，微博在社交APP中的地位尚且稳固，但抖音的增量空间却明显要比微博迅猛的多。

（来源：七麦数据）

根据恒大研究院的估算，今日头条2018年凭借着信息流广告、开屏广告和详情页广告三种方式，获得的广告收入超过290亿元。抖音则构建起了“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变观形式。有数据显示，2018年抖音营收在200亿元左右，信息流广告和开屏广告贡献了其中的绝大多数。

在8月3-5日微博在成都举办的超级红人节上，部分MCN机构的掌门人的言论证实了这一点。在包括投中网在内的媒体群访环节，二咖传媒联合创始人苏欣坦陈，“微博优势在于资源运营和内容的整合，但从爆发和成长性来看，抖音是目前最好的平台”。