编者按：本文来自微信公众号“投资界”（ID：pedaily2012），作者 创投君，36氪经授权发布。

王老吉加多宝之争，堪称中国商业史上最长的“连续剧”。

8月16日晚间，广药集团与加多宝分别发布公告，最高人民法院判决加多宝立即停止使用相关广告词并赔偿广药集团100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，则判决其不构成虚假宣传。

不过，双方还有一笔14.4亿的账没算完。2018年7月，广药集团收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。根据判决结果，加多宝需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。至今，这场官司仍然悬而未决。

王老吉加多宝相斗，令整个凉茶业元气大伤。多年来，双方掀起价格战——买三赠一、买四赠一的一系列举措，令整个行业利润率遭遇滑铁卢。曾有业者哭诉，王老吉与加多宝之间的价格战打下来，凉茶行业进入微利或无利的边缘，“整个行业都搞没了”。

9年恩怨情仇：王老吉、加多宝之争始末

“怕上火，喝王老吉”，从2003年起，这句洗脑的广告语席卷了全国，也捧红了王老吉。然而谁也未料到，一罐凉茶引发了长达十余年的争夺拉锯战。

王老吉创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖。新中国成立后，内地的王老吉被收归公有，后来被划归到广州药业旗下，香港的王老吉则由王氏后人继续经营。

老牌凉茶发展的不温不火，陈鸿道却从这个老字号中看到了商机。从香港的王氏后人处拿到配方后，为了让内地生意畅通无阻，1997年，香港鸿道集团有限公司与广州羊城药业王老吉食品饮料分公司签订了商标许可使用合同，有效期共计20年。自此，药品属性的绿盒王老吉属广药集团，而饮料属性的红罐王老吉则属于加多宝。

可以说加多宝在很大程度上使得王老吉这个老牌凉茶焕发了新生。统计数据显示，2007年王老吉凉茶的总销量已突破50亿元人民币，超越可口可乐、红牛等成为年度全国罐装饮料的销售第一。2008年的汶川地震中，陈鸿道以加多宝集团的名义向灾区捐款一亿元，这样的爱心之举，顺势将王老吉推上“国民饮料”的宝座。

而后续爆发的“王老吉”之争，堪称中国凉茶行业的一部历史大剧。

2010年“王老吉”商标被估值1080亿元。也是这一年，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标。2011年，加多宝红罐王老吉的销售额全线超过口可口乐，达到160亿元，但当时绿盒王老吉的销售额还不足20亿元。“眼红”之下，相爱相杀。

战争爆发始于两份争议颇多的协议。2001年和2003年，当时广药副董事长李益民先后两次收受鸿道集团共300万港元贿赂，签订两份“补充协议”，每年收取商标使用费约500万元，将商标租期延长至2020年。归案期间，陈鸿道自己也曾供认，行贿是为了以低廉价格延长商标的使用时间。广药集团认为次份协议无效，将其告上法庭，然而双方的战争才刚刚开始。

王老吉和加多宝，这两家企业主要大战有三：

第一战商标争夺——谁该叫"王老吉"。直到2012年7月16日，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标，这一局，广药胜。加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”；

第二战广告语之争。加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，王老吉认为是虚假宣传，会误导老百姓，让人以为两者是同一个产品。法院判决，加多宝要对所有宣传予以撤回，同时赔款，公开道歉；

第三战“红罐之争”——谁可以用红罐。拉锯数年后，2017年8月，法院判决，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

据媒体粗略统计，从包装的颜色、字体到广告语，双方对簿公堂高达20多次，涉及金额达到50亿元。

2014年12月，一审判决败诉的加多宝在微博发出一张自我调侃的海报作为回应，称自己是“两个第一”——“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”。而行贿的陈鸿道，至今已外逃12年。

多年的“战争”，除了市场对凉茶的考验外，对加多宝也造成了极大的损耗——重新换商标、换品牌包装、巨额赔款、经营不善、高管离职等等。

很难想象，如果当年陈鸿道在拿到王老吉祖传配方后，选择自主创立一个品牌，而不是租用“王老吉”的商标，如今的中国凉茶市场又会是怎样的格局？

“和其正”们躺枪：巨头血战，别人也干不下去了

“没想到，王老吉和加多宝干架，却把和其正干下去了。”这一句戏谑道出了业内的无奈。