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文｜半佛仙人

1

字节跳动收购了互动百科，在做搜索的的道路上又进了一大步，也是不得不走的一步。

头条正在和百度开战，Bytedance 对 Baidu，谁赢了，谁就是BAT中的B。

头条需要快速找到自己在搜索引擎领域的核心竞争力。

在搜索引擎领域，优质的，有用的内容是最最核心的竞争力，用户使用搜索引擎的唯一诉求就是要快速获得有用的信息，技术，算法和排序都是次要的，最主要的还是内容。

内容足够高效有价值，即使有一堆广告也影响不大；

内容无用，即使一个广告都没有也没人用。

作为刚起步的后来者，字节跳动必须有一款能够抗衡百度百科的奠基型产品，不需要足够优质，但是必须要有，不然百度就是绕不过的一座大山。

其实互动百科并不是一个很好的选择，更好的选择是知乎，可惜被百度投了，拿去加强了搜索内容的深度。

当然其实也不可惜，因为头条即使出价再高，也不可能在快手和百度手上抢到知乎的份额的。

因为知乎背后是腾讯，腾讯不可能看着头条拿到知乎深度内容这一搜索引擎的核心大杀器的。

一个用户一天的时间精力是有限的，用了A产品就必然挤占了B产品的时间，而腾讯系和字节跳动系在抢夺用户时间这一领域是死敌，如果放任知乎跟了头条，腾讯的战略部门可以集体打包走人了。

从这个角度讲，敌人的敌人就是朋友，腾讯需要百度牵制头条的搜索，需要快手牵制头条的视频。

商场如棋局，腾讯是幕后的下棋人。

2

头条在BAT的挑战之路上已经来到了第三个回合。

第一回合是电商，值点对战阿里电商，输了。

虽然抖音最终与阿里合作，拿下了阿里的天价大礼包，抖音的融资中出现了云锋基金，这个云，是马云。

但从战略结果上看，最终头条还是在为阿里电商导流，没有真正获得一个完全独立的能产生正向回报电商业务，头条后来做的巨量引擎本质上也是在给微商和二类电商导流。

期望利用流量杀入电商领域最终还是在卖流量，战略上已经失败，换回的那点现金对于字节跳动来说其实没有意义。

第二回合是社交，飞聊+多闪对战微信，这一战输的十分惨，微信都没有发力头条的两款产品就倒下了，证明了社交领域的王者还是腾讯微信，也证明了用户去头条系产品就是玩乐的，没有产生真正的社交需求。

但头条其实也并未伤筋动骨，反而意识到了社交之路可能行不通。

第三回合是搜索，头条搜索对战百度搜索，双方目前正在囤积资源，胜负还未可知。

甚至头条的第四回合已经箭在弦上了，企业协同办公领域，Lark正在潜心研究，计划对战阿里钉钉+腾讯文档。

有人说头条四处挑战BAT的原因是因为其自身好胜心过于强大，想成为中国互联网真正的老大。

我觉得不是。

最近网易考拉20亿卖身阿里（虽然目前媒体消息称最终没有成功）以及Tumblr贱卖的事情启发了我，我认为头条会不停地挑战BAT，不是因为好胜心。

而是不挑战，可能会死。

不战也要战。

3

头条的流量见顶了，这是当前头条面临的最大的问题。

头条系的崛起，本质上是吃下了移动互联网的最大红利，4G带来的娱乐方式转变（图文向短视频）以及三四五六线城市乡村的4G普及和换机潮。

4G和下沉市场，为头条带来了恐怖的增速，头条系利用算法构造的信息茧房也从他们身上挖出了巨量的红利，但问题是，这些人的数量是有限的。

2019年整个手机市场都在变得发展缓慢，原本百花齐放的市场只剩下了华米OV四个主流品牌，这证明了换机潮已经结束了，小镇青年们该买的都已经买了。

当单纯的流量增长进入到瓶颈后，头条需要找到新的增长点，不然会被资本拖垮。

头条上一轮估值是750亿美金，最近我身边朋友拿到头条offer的时候，透露的最新期权价值是90美金左右，这个价格对应的新一轮估值是接近千亿美金。

一亿美金的估值，对应的是资本的扶持。

十亿美金的估值，对应的是资本的吹捧。

百亿美金的估值，对应的是资本的低三下四。

千亿美金的估值，对应的是资本拿着刀架在脖子上的步步进逼。

2018年头条的销售KPI就没有完成，2019年又double了KPI，外表光鲜之下，内部压力非常大。

不仅仅是资本逼迫，作为千亿美金的巨人，头条自身也有着属于巨人的高速新陈代谢，如果不能及时补充能量，光自然代谢就足够死人了。