变革很痛苦，不变革，连痛苦的机会都没有。

百度抓住了，“端”稳了业绩。

“一些好的迹象正在呈现，公司业绩企稳回升”。

北京时间8月20日早间，百度向市场交出一份超出预期的二季度财报。

总营收为人民币263亿元（约合38.4亿美元），同比增长1%，环比增长9%。百度的盈利也在好转，归属于百度的净利润为24亿元（3.51亿美元），相较Q1由负转正。

百度已渡过低潮，迎来止跌回升。

市场正用行动对百度变革成果以积极的反馈。

在财报发出前的交易日中，百度股价上涨至104.22美元，涨幅达7.78%。昨日更是延续强势表现，百度市值站上380亿美元。

仅两日，百度市值增长就超过了300亿人民币。

而在更早之前，有投资机构为百度给出了买入评级，达利奥掌控的桥水基金也在8月10日开始加仓百度，从3.07万股增持至10.38万股。

仅一天后，百度就以亮眼的数据回馈了桥水的支持。8月14日，百度对外宣布百度App日活破2亿，这还是在今年二季度中国移动互联网活跃用户首次下降近200万的情况下达成的。移动时代的百度终还是迎头赶上，稳稳迈入超级App的大门。

“端”稳的业绩，给了市场支持百度的信心。

“端”变化的背后是业务逻辑的变化。

2019年，李彦宏给自己定下OKR的第一目标就是“建设空前繁荣强大的移动生态”。

2013年时，百度旗下仅用户数过亿的APP就有13个。然而，这些APP彼此缺乏协同，没有起到拱卫百度移动端护城河的作用。随着百度战略调整，百度的移动端布局开始从分散走向聚焦，N变成了1+N的矩阵，“1”就是聚焦的落点——百度App。

从组织到平台体验，与搜索耦合在一起的百度App，成为百度公司的超级App、移动生态的超级入口。

超级入口的诞生，始于百度的“框”变。

再造内容、AI拓展框界，成为百度“框”变的两大发力点。

在PC时代，百度建设生态的动机并不强烈。好内容跑在公域上，通过浏览器上的搜索框就可直接链接获得。

但在移动互联网时代，web生态瓦解，内容被一个个App分割成彼此鲜有链接的信息孤岛。但受制于信息孤岛，百度获取优质内容的渠道少了，框的价值被削弱了。

再造内容，百度做了两件事情，升级百家号和内容投资布局。

百家号扮演着构建内容生态的重要角色，也是百度信息流业务的重要载体。

百度在内容上的持续投入，让晚于头条号三年成立的百家号迎头赶上，成为业务杀手锏。

数据显示，目前百家号内容创作者达到220万，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构，头部机构覆盖率95%，中央部委及重点政府机构覆盖率87%。

百度不仅追求内容的量，也追求内容的质。今年以来，百度接连投资了国内两大高质量知识型社区知乎与果壳。搜索的终极形态是问答，而这两个社区最不缺的就是优质的问答。在百度投资知乎后，知乎将会以智能小程序的方式把全量优质内容接入百度App。

“框”变让百度不仅有“搜一搜”工具性，还有“看一看”的用户黏性。

用户搜索不仅是为了找内容，更是为了解决实际问题。智能小程序的推出，拓展了框的边界，让搜索框变身解决问题的服务框，成为真正链接人与服务的入口。

得益于百度的AI技术，智能小程序能基于大数据、兴趣识别、长尾分发等技术精准地找到各类智能小程序用户，有效缩短用户转化途径，高效响应户搜索行为，为合作者带来商业价值。

智能小程序帮助百度实现移动互联网生态的流通，搜索的价值在移动端重新得到释放。随着各个App小程序入驻百度，他们的内容、服务能力被再次聚合在百度App内，隔离的信息孤岛重新互联。

搜索与智能小程序的协同，也交出了一份完美的增长成绩单。今年二季度财报显示，自2018年7月4日推出以来，智能小程序在短短一年就已经有15万小程序入驻，覆盖271个细分领域，月活用户2.7亿，环比增长49%。

AI也让百度搜索突破“框”的限制，从手机向智能音箱等场景延伸。

在强敌环伺的智能音箱市场，小度利用百度AI技术进行“跨赛道袭击”，在中国复刻了谷歌对亚马逊的蚕食，完成了对阿里天猫精灵的超越。

小度以470万出货量位列二季度中国第一，蝉联国内第一、世界第三。

截止到今年6月，搭载小度助手的智能设备累积激活量超过了4亿台，同比增长4.5倍，语音交互次数超过36亿次，同比增长7.5倍。

从“百度一下”到“小度，小度”，智能音箱（Dueros）已经成为百度的另一个搜索框。

是搜索框，但不止于搜索框。

内容+AI的“框”变，强化了搜索框的场景延伸能力。