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文丨麻辣娱投，作者丨陈子良

8月18日 《哪吒》官方微博发布声明：《哪吒》将定档北美院线，8月29日IMAX3D版本上映，9月6日全美上映。

内地狂揽40亿票房的哪吒将冲出国门，跨越万里，向大洋彼岸的美国人讲述属于中国的动漫故事，而实际上这也是近几十年在北美上映的第一部国产动画电影，闹海的哪吒这一次出海，究竟能掀起多大的风浪？

1 大片出海：墙里花开，墙外不香

年初，国内大爆的科幻电影《流浪地球》登录北美80个城市院线，11天打破国产片近五年来在北美市场的票房纪录，最终取得567万美元（合人民币4000万元），但这个成绩，和国内的46.55亿票房比起来，也只能用差强人意来形容。要知道，张艺谋首部登录北美的作品《菊豆》都在39个城市院线上映，票房200万美元。这一切，已经是28年前的事情了。

近年来国产华语电影票房一路飙升，普华永道和德勤都预测：2020年中国电影市场将成为全球最大的电影市场。但在海外市场的表现上，华语电影的竞争力却并未出现加强，特别是在国内大热的爆款电影，海外市场却总是反响平平。以海外总票房市场占比最高的北美票房为例（北美票房占全球总票房四分之一以上，与中国内地票房相加占全球总票房一半）：

《战狼2》全球总票房8.7亿美元，北美票房270万美元

《流浪地球》全球票房6.99亿美元，北美票房587万美元

《红海行动》全球票房5.79亿美元，北美票房154万美元

《美人鱼》全球票房5.53亿美元，北美票房328万美元

《唐人街探案2》全球票房5.42亿美元，北美票房198万美元

（《哪吒》北美尚未上映暂不统计）

国产电影票房排名前五中，没有一部作品在北美市场票房占比超过1%（最高的仅为《流浪地球》的0.6%）。一个颇为惨淡的事实就是：华语电影，真的只在大陆上映，也真的只有华人再看。

而十几年前，情况并非如此。

上映与2000年的《卧虎藏龙》，拿下2.13亿美元的全球票房，其中北美票房达1.26亿美元，票房占比近60%。

如果说《卧虎藏龙》是占了李安在好莱坞打响知名度便宜的话，那么张艺谋的《英雄》则是实打实的为华语电影在北美市场杀出了一片天，在美国斩获5371万美元票房，占全球总票房比例超过30%。

甚至1993年上映的《少年黄飞鸿之铁马骝》北美票房都达到了1410万美元。

为什么十几年前甚至二十几年前的出海作品，能取得这样的反响？

2 大片出海：以前强在哪?现在差在哪儿？

从发行年份上，二十世纪末到本世纪初是华语电影在北美的鼎盛期，分析这一时期在北美市场上票房排名前十的电影作品，可以发现两个普遍规律：

一是内容题材大多数为大制作的动作电影，除了李安成名作《喜宴》与《饮食男女》外，其余八部全都是动作功夫类电影，尤其是东方特色的武侠题材。

二是影片导演均为有国际背景的知名导演，例如李安、王家卫、周星驰、张艺谋等人，其中张艺谋虽然是内地导演，但是1991年便已登录北美市场。

第一代出海的华语导演，在影片中迫切的想要展现出不同于好莱坞的“东方格调”，因此在影片中着力表现出强烈的中国元素与东方美学的表现方式。而作为中华文化的一张名片，武侠与功夫显然能够承担起这一角色，而且关于武侠功夫与东方文化的结合，华语导演普遍积累了相当成熟的经验。

以李安的《卧虎藏龙》为例，之所以能够在外语片中一枝独秀，俘获美国观众的心，是因为在基本遵从好莱坞叙事手法的前提下，最大程度的展现出东方文化：无论是人物性格、场景环境、背景音乐，以及最核心的对中国武术的诠释，还有男女主人公之间强烈而又压抑的爱情，都彰显出东方韵味的强烈冲击力。

作为中华文化的一张名片，武侠与功夫显然能够承担起这一角色，而且关于武侠功夫与东方文化的结合，华语导演普遍积累了相当成熟的经验，

相同类型的电影持续登录引起了北美观众的“审美疲劳”，2005年左右，“中国武侠”的风潮逐步退散。

这股风一散，就是十几年。

而这些年出海的大片，差在哪里？