一场耗资千万的婚礼，揭开了快手电商网红们的带货内幕。

一场耗资数千万的婚礼，意外将快手网红的新旧更迭暴露在世人面前。

8月18日，快手上粉丝量最大的带货主播“辛巴 辛有志”和已经怀了二胎的妻子初瑞雪，在鸟巢举办了一场可以容纳9万观众的盛大婚礼。

婚礼邀请了辛巴的偶像成龙和初瑞雪喜欢的女演员张柏芝，后者还现场送了辛瑞雪一对手表作为新婚礼物。此外，张柏芝、王力宏、邓紫棋、周传雄以及当红女团SNH48也都到场助演，星光熠熠不逊色于二线电视台的节日晚会。

三天后，#网红结婚花7000万请42位明星#的话题登上微博热搜榜，阅读量高达 6.9亿。大多数吃瓜群众上一次看到豪掷千万办婚礼的主角还是明星，比如2015年被称作“世纪婚礼”的黄晓明和Angelbaby，经媒体计算至少花费2亿，但其中不少由赞助商承担，如果不考虑赞助，周杰伦在英国古堡办婚礼成本其实只有450万人民币。

婚礼前，辛有志夫妇就号召快手一众网红进行了宣传，818当天，辛有志直播间围观婚礼的快手用户数达到400万，趁着婚礼的热度，辛有志在婚礼流程全部走完后迅速开播。据辛有志自己在微博公布的战报，90分钟时间，他卖出了1.3亿元的商品，其中一款69元的自研口红卖出50万单，“打破了口红销售的行业记录”。

如果没有这场婚礼，许多人对于快手一哥的印象还停留喊麦和打赏。但对于辛有志以及其他快手电商主播，能否带货才是重点。

刚登上热搜没多久，知名打假媒体人王海盯上了这对网红夫妻，质疑其缴税状况和货品质量。为了找到辛巴和初瑞雪夫妻售卖假货的证据，王海还发布了一条线索征集令，评论中不少用户指责这对网红夫妻的直播带货实质上是微商和传销。

风口浪尖上，快手官方对辛有志的账号进行了封号三天的处理，理由是直播中出现违规行为。

在快手，辛有志和初瑞雪的“后来居上”，和打哥、二驴的、牌牌琦等早期快手粉丝破千万的网红逻辑完全不同。快手用户和主播们，在谈到这两个人时都会高频提到“有钱”。具体有钱到什么程度呢？一位老铁告诉AI财经社：“2018年下半年很长一段时间，初瑞雪和辛巴都是快手排名前十的主播的榜一。”

所谓“榜一”，就是快手主播打赏榜单排名第一，在快手主播的直播间的右上方会实时呈现用户打赏排行。“除了有钱，初瑞雪和辛巴都没啥特色。” 一名快手主播告诉AI财经社。在快手，靠给主播刷钱涨粉的人被称为刷客，而初瑞雪和辛巴正是最早一批刷客。

视觉中国

“天降神豪”

对于大多数快手主播，突然窜红的辛巴和初瑞雪简直就是“天降神豪”。初瑞雪第一次为快手大众所知，就是因为2017年一次性为散打哥刷了100万。

据早期快手用户向AI财经社透露，初由于快手2018年并不鼓励用户在平台上赚钱，能红的主播大多是拍段子或者有特色的主播，所以初瑞雪尽管早已经有快手账号但看起来并没有把重点放在快手上。

按照快手网红们的“行规”，谁拿下榜一，主播就会引导自己的粉丝们为榜一增加人气 ，“宝宝们关注下榜一，给他点点小红心” 。就是靠着拿下众多大主播的榜一，和他们结交，甚至是后来的联手炒作，辛巴和初瑞雪迅速跻身于快手头部主播。

甚至辛巴最初也是因为在初瑞雪的直播间刷钱，才作为初瑞雪的男朋友慢慢火起来，而他们的告白、求婚、甚至生子也都是在快手用户的见证下进行。

“有钱、恩爱夫妻、仗义、孝顺”，这是辛巴和初瑞雪在快手的人设，除了刷钱涨粉，这些人设为他们带来了更多粉丝。

在没有任何短视频作品和粉丝基础下，不到一年的时间，辛巴和初瑞雪就在快手分别拥有了2528.9万和1962.2万的粉丝，跻身快手最炙手可热的带货主播，二人即便只是发发生活日常或者清货视频，也有几十万的评论和上百万的播放量。

与那些跟快手平台一起成长起来的主播不同，快手已经是辛初二人生意的第二站甚至第三站。

根据公开资料，初瑞雪1986年出生，毕业于吉林大学，在近期与一名打假媒体人交锋时，她还表示自己大学时候修过传播学。但网络上关于她的励志故事却有众多版本，其中一个是她大三就放弃了所学的音乐专业，投身于电商，靠着做“对缝”低买高卖赚到了第一桶金。另外一个版本是2001年，也就是初瑞雪15岁时已经在广州服装店打工，一个人扛起了养家的责任。

在初瑞雪众多的粉丝心中，她最打动人的故事就是为母亲寻药。据传，由于初瑞雪的母亲在她小时候就患了再生障碍性贫血，2013年为了给生病的母亲找到治病的偏方，她开始在唱吧上唱歌聚集人气，甚至她的唱吧账号就叫“求再障偏方雪大”。因为“孝顺、努力、充满正能量”，初瑞雪很快就在唱吧有了50万粉丝。