文｜Wise财经，作者｜子江，责编｜阿sea

ZAO刷屏了。

这是一款基于AI技术的视频换脸神奇，其技术角度与前几年大火的脸萌似乎无异，只是形式发生了变化。

据悉，ZAO的开发商为长沙深度融合网络科技有限公司，其背后为海南喵咖网络科技的全资子公司，该公司两个的实际控制人为雷小亮与王力（分别占股50%）。

而雷小亮是陌陌公司联合创始人兼游戏业务部总裁，王力则是陌陌公司联合创始人兼COO，同时他还是子弹短信的创始人之一。

截止目前，陌陌已推出了六款社交类产品。

1、为何做ZAO？

ZAO的本质是社交。

这与陌陌类似，不过ZAO的主打方向是熟人社交。

在ZAO的APP中，《Wise财经》发现，目前只有“造视频”、“造表情”、“好友”、“我的作品”四个卡片，而在其中的好友卡片中只能通过微信或QQ来添加好友。同时，添加好友后还可使用对方面孔进行合拍。

这不禁让我们想起了字节跳动旗下的抖音和多闪。通过熟人社交进行传播，从而达到营销宣传的目的。因为从传播规律来讲，熟人间的传播才更为相信。

毕竟，中国是一个以人际关系，特别是熟人关系为基础的社会，人们更愿意相信与自己有强联系的熟人，人们会觉得收到来自熟人的消息可信度比较大。

因此，在模式规律上，ZAO沿袭了这一产品特性。在当年脸萌的传播广度上则也是利用了熟人社交这一场景而广泛传播。但他们共通的缺点是，人们一旦失去兴趣则会少用甚至不用该APP，就像今天的脸萌热度有减无增。

但陌陌为何要推出类似脸萌的换脸视频软件ZAO呢？

根据陌陌2019年第二季度财报显示，其净营收达41.53亿元，同比增长32%；净利润为7.31亿元，较上一年同期7.48亿元下降2%。

与此同时，2019年上半年，陌陌净营收达到78.76亿元，同比增长33%；不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为21.53亿元，上一年同期为17.97亿元。

从具体业务来看，直播依然占据陌陌营收的大头。从用户来看，2019年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.14亿，上一年同期月度活跃用户为1.08亿。

截至2019年8月25日，探探付费用户数为410万。而其2019年第二季度探探的净亏损为4.23亿元，上年同期为净亏损9480万元，同比扩大77.54%。

通过上组数据我们能够清晰直观地看到陌陌的营收虽然增长，但其净利润处于放缓态势。另外，其重金收编来的探探表现也差强人意，仅上半年就亏损了近1亿元。

《Wise财经》认为，陌陌当前的主营业务已经触及天花板，虽在直播的夹持下获得了一定营收和用户，但对于当前短视频的冲击与压力仍使得陌陌前进的道路遇到障碍。

因此，陌陌也在急于开辟自己的“社交第二战场”。

张小龙曾在一次微信产品观的分享中提到：不懂人性的人做不好社交。而在互联网行业打拼多年的唐岩自然懂得这一点，他对于人性的拿捏自然较为精准。

因此，在陌陌早期的宣传中，唐岩毫不避讳的对外传递陌陌是一款促成陌生异性约会的软件，通过不露痕迹的引导，借此吸引了大量用户。

但是，唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话，将很难产生持续性。唐岩认为，“内容消费和社交是一个互补的东西。

另外，唐岩在陌陌做直播平台后敏锐的察觉到，越来越多的用户开始注重起了内容，因此，优质的内容将会成为各个直播平台的核心竞争力。

而ZAO的出现使得内容生产机制门槛降低，甚至低过了抖音。

在这款软件之上，你不需要自己拍摄或创作视频，只需进行简单的人脸识别认证，并上传自己的照片就可以完成内容生产。

这主要因为ZAO依赖于视频库以及AI算法，因此，这就需要大量的视频来承载，但目前为止，其平台上的视频均为电影、电视剧、综艺节目的视频截断，后期会存在版权方面的风险，而购买版权则是一件不易之事。

人人可创作是这款软件的特性，但缺点也随之而来，譬如缺乏粉丝与变现动力、无法使真正的内容创作者展现才华、创作机制千篇一律、用户易疲劳等。

同时，它还存在法律风险问题。比如肖像权、名誉权、知识产权等，而对于这些，ZAO的做法是将其转嫁于用户，即平台无责用户背锅。

有法律人士表示，ZAO涉及诸多对用户不利因素，一方面是肖像权带来的问题，另一方面是个人信息泄露的风险。最重要的是，一些犯罪分子可以利用其进行视频欺诈等。“我国在隐私数据方面没有相关立法，因此建议用户谨慎使用该类软件。”