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文 | 螳螂财经（ID:TanglangFin），作者 | 吴蔚玲，编辑 | 常琳

一张悄无声息的情况说明，宣告一个老牌奢侈品电商独角兽轰然倒下。

8月7日，通过一则独家爆料信息，《每日经济新闻》的记者了解到尚品可能正在遭遇资不抵债，被破产清算的境遇。而在此之前，除了7月30日尚品在官网和APP上发布的“暂停服务”公告，外界并没有任何能够证明尚品网可能遭遇困境的消息，即便是官方的公告，也没有提及破产及清算。

直到最近，《每日新闻时报》记者获得了一份7月底尚品网交给地方工商部门的《情况说明》，才真正证实，原来早在7月下旬，尚品网就已经静悄悄的走上了破产清算之路。

是突然倒下，还是早有端倪？

对于外界而言，尚品网的破产似乎来得有些突如其来。

作为国内排名前五的奢侈品电商独角兽之一，尚品网虽然一直被融资、裁员的消息缠身，但此前在外界看来似乎并没有影响到企业运营。因为就在今年的5月，尚品网还在做520促销活动，随后还与中国银行推出了联名卡活动。

但回顾尚品网的历史，则发现这次的倒下早有端倪，而其背后，也与行业的发展有着分不开的关系。

1、成立于行业兴起之时

2008年是奢侈品电商兴起之年，这一年走秀网、美西时尚、寺库等奢侈品电商先后成立，先驱者们尝到甜头后，后起之秀紧随而上。2009-2011年行业迎来了野蛮发展，第五大道、魅力惠、珍品网等大批后来者如雨后春笋般涌现。

2010年，尚品网也宣布加入这一战局，随后创造了“平均每季度营业收入200%的增长速度，客单价平均2000元以上”的辉煌业绩，此外，尚品网也一直深受资本青睐，两年时间内获得三轮融资，募集资金近上亿美元，其中投资者还包括小米创始人雷军，国内领军私募晨兴资本等。

2、行业洗牌时突现端倪

2011年的冬天，奢侈品电商也迎来了行业的寒冬。12月，网易尚品宣布停止服务；2012年1月，上线不到三个月的品聚网宣布关闭；2012年3月，尊酷网裁员减薪，而被裁的员工中甚至包括当时的董事长兼CEO。在此后2012-2015年，尊享网、佳品网、呼哈网等奢侈品电商纷纷宣布关闭。

在这个寒冬，龙头电商的日子似乎也不太好过。这一年，唯品会谋求转型，主攻市场由一二线城市转向三四线城市，由面向全国的电商转变为属于三四线城市的垂直折扣电商品台。而尚品网在2012年初就由于裁员传闻而被推上风口浪尖，员工规模从400人缩减至100人，2014年高瓴资本加持后，尚品网再没有获得大笔投资。

3、新一轮的洗牌开始波及巨头

经历了一轮行业洗牌之后，留下来的也不尽如意。随着8090后消费力的显现，品牌方和电商巨头也看了这其中的利益，品牌方抢占线下，以阿里、京东为代表的电商巨头围攻，奢侈品电商的新一轮洗牌开始了。

2016年以来，唯品会营收和用户环比持续下滑。与2015年巅峰时期相比，如今唯品会美股的市值只剩当年的三分之一。遭遇同样困境的还有寺库，作为奢侈品上市的唯一电商，2017年上市首日股价就下跌23%，至今，寺库的市值仅剩巅峰时期的一半不到。

经历了第一轮洗牌的尚品网，接下来的日子也不太好过。虽然尚品网通过快时尚吸引了一大批年轻消费群体，但好日子并不长久。2018年初由于融资需求，尚品网卖身赫美股份，而后者却在签约一年后迟迟没有实质性付款，8月主力品牌Topshop在合作4年后与尚品终止合作，无异于割掉了尚品的一条“臂膀”。资金的压力叠加营运的困境，最终压垮了尚品。

是什么造成了行业的日渐式微？

资金断流、用户消费有限、巨头挤压……这是奢侈品电商高层在谈及行业下滑原因是普遍认同的几个原因。在外界看来，内外交困也确实是造成尚品网破产的直接原因。但以螳螂财经吴蔚玲看，隐藏在这些理由的背后，是这三个推手，从而织成了这样的困局。

1、资金困局的尴尬境地

有业内人士认为，与普通电商不同，奢侈品电商非常依赖线下体验，需要进行大量的拉新促活活动，此外还需要通过一些手段开拓渠道，而这些都会资金有较大的需求。这也解释为何尚品、寺库等奢侈品电商自成立至今一直需要靠融资维持运营。