文｜东方亦落

这个周末，ZAO成了互联网中的热点。ZAO的宣传语是“仅需一张照片，出演天下好戏”，用户只需提供一张正面照，就能把自己的脸换到影视剧中的人物的脸上，还能用自己的脸制作各种热门的网络表情包。而这款由陌陌孵化出的第N个社交项目的排名也迅速飙升，上线仅一天在App Store的免费App下载榜中就已跃居第二。

ZAO为什么能如此火爆，许多人觉得可能就是好玩，但其实背后的原因远不止于此。包括此前火爆的小咖秀、配音秀，其实都在某种程度上与ZAO有相似之处，那就是受“戏精文化”的驱动。

这种“戏精文化”是由人们的表演欲、表演需求催生的，并且存在已久。在互联网中如果能善加利用，可以将其变为一门好生意，但其中也涉及到版权、隐私等诸多问题。所以想要将“戏精生意”做下去，需要注重解决当前存在的问题，才能尽量避免“昙花一现”的戏码再次上演。

一、ZAO走红不只因为有趣，技术与“戏精”才是源动力

最近几年，似乎每一年都要出现一两个刷屏的社交应用。ZAO是今年的第一款，虽然比往年来的都要晚了一些，但终究还是来了。我们可以看到这两天的朋友圈里，有人和“现男友”谈恋爱、有人在后宫“勾心斗角”、还有人扮演着《罗马假日》中赫本的角色...大家都玩的不亦乐乎。

ZAO是陌陌孵化出的产品，尽管陌陌官方没有明确表示，但根据公司信息来看，二者有着密不可分的联系。陌陌官方不想对ZAO的一夜爆红作出过多的评价，但谈到了其中运用的技术。ZAO应用到的是谷歌的深度学习技术，包括计算机模拟大脑、开发人工神经网络等，这种技术与其他的AI技术相比可以获得更优质的数据处理结果。之前我们在互联网中看到的明星换脸视频，就有不少是应用了这种技术。

不过当时这门技术门槛颇高，想要换脸需要下载、安装相关软件，还要耗时去训练，才能达到相对不错的效果，所以一般人无法实现换脸，只能看着别人换脸。而ZAO的出现，打破了其中的高门槛，甚至使其近乎于无，一部手机、一张正面照就可以搞定一切，虽然达不到百分百的贴合效果，但对于用户而言已经足够。

技术的门槛极大降低，是ZAO火爆的重要因素之一，但若再深究下去，还有更为深层和本质的原因。其实从分类来看，ZAO在互联网应用中并不是单独存在的，此前火爆的小咖秀、配音秀都可以与其划归为一类，而它们共有的标签应该是“戏精应用”。

为何这样说？看看ZAO的板块“造视频”、“造表情”等，“造视频”多是以影视剧为素材，方式则为换装、合演、爱豆同台等。“造表情”则以《还珠格格》、《甄嬛传》等影视片段以及“杨超越”、“亚洲舞王”等人物为素材，用户可以将其中的脸换成自己的。

再看看配音秀，本质上也是在做“戏精生意”。要知道，不是所有用户都愿意露脸的，但人们的表演欲是根深蒂固的。配音秀满足了小咖秀、ZAO这种需要露脸的应用顾及不到的需求。在营销方面，配音秀请到了蒋欣、张歆艺等明星以及姜广涛、叶清等知名配音演员，加上其中海量的影视动漫资源，吸引了另一批喜欢展示声音的“戏精”用户。

可以看到，这些软件火爆的源动力是“戏精文化”。这种文化由来已久，中国有雍正皇帝喜欢cosplay，从《雍正行乐图》中就可以感受到，西方则有路易十四穿龙袍扮演中国皇帝。

到了现代，移动互联网高度发达之下给了人们更多展示自己的机会，相信许多人小时候都偷穿过妈妈的高跟鞋和爸爸的西装，把自己扮成想象中的或从影视作品中看到的角色。

这种表演欲可能会随着时间而深埋，但并不会消失。在许多对于演员的采访中，我们常常可以看到他们选择这一职业的重要理由之一是“能够体验不同的人生”，人天生对未知的事物感兴趣，演员毕竟是少数，而普通人也有这种体验不同人生的欲望。

移动互联网中这类应用的出现又重新激发出了人们的戏精属性。尤其是互联网中的主力年轻群体，show、个性、炫耀等是这一群体展现自我、标榜与众不同的重要标签。这些需求共同构成了“戏精文化”中的重要组成部分，也成了互联网“戏精生意”繁盛的重要动力。

当然，想要将“戏精生意”做大，只靠用户的欲望和需求远远不够，需要对此善加利用，以及精准的营销、给力的宣传等等，而这些需要企业和平台发力。可以说“戏精应用”是一门好生意，但一些问题也逐渐显现。

二、“戏精应用”是一门好生意，但保证不再“昙花一现”更重要