作者：林雨翔 微信公众号：略大参考 （ID:hyzibenlun）

当下，聚合了200多种本地生活服务的美团App，显然已经成为一款超级应用。其中，随着“旅游新人口”的崛起，美团酒店及门票度假业务或借风势进一步爆发，而母体美团也借此迎来了新的价值增长点。

第三方大数据监测平台Trustdata近日发布的《2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，2019年上半年，美团酒店订单量在市场占比达到50.6%，这也是几年来美团酒店首次在国内酒店在线预订市场占比过半，正式实现了“线上订酒店，一半用户用美团”的业绩，打下国内在线酒店市场半壁江山。

同时，根据该报告，美团酒店间夜量占比达到47.3%，再次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。这意味着，美团酒店业务进一步巩固了酒店预订业务的领导地位，打破了过去携程系一家独大的局面，从去年的“脉冲式超越”演进到如今的“持续性超越”趋势。

美团一面证实了自己做酒店业务的实力，同时也使自己“中国最大的在线酒店预订平台”的地位得到进一步加强。美团酒店业务背靠有着过亿用户基数——以年轻人群为主——的母体，便利地吸引新用户，达成交易量的持续攀升，反过来也进一步巩固了母体的行业地位。

一面是，从用户端，作为互联网原住民，当下越来越多的年轻人早已经习惯于指尖下单，尤其在休闲支出方面，消费力max。具体到酒店旅游方面的消费，不同于中年客户群体往往注重服务品质和性价比，这一批“旅游新人口”往往表现得更开放和愿意投入。

一面是，从平台端，美团以高频消费的“餐饮”服务率先在年轻用户中达成使用黏性，打开了用户认知心理，使自身在进行“无边界”扩张的过程中，比任何一家垂直品类的相关平台都有了更明显的拉新及留存优势。尤其是借由对年轻用户群体消费特征的掌握了解，更容易近水楼台般精准地将其他服务推送给用户，并进一步提升其使用黏性。

借此，完全有能力满足用户一站式需求的美团，或将进一步借由酒店业务、门票度假业务与“旅游新人口”的结合，而成为新年轻消费经济最大受益者。

1、蓬勃上升的酒店及旅游行业

过去几年里，国内越来越多的地区进入人均GDP “1万美元俱乐部”，经济收入的提升，直接带动起越来越多的“旅游新人口”进入到旅游消费市场。以往数据也显明，在人均GDP突破1万美元后，休闲度假往往将代替传统旅游和商旅，成为市场的主要需求点。

前文提到的Trustdata报告认为，与欧美相对更为成熟的发达市场相比，中国在线酒店预订行业无论从供给方还是需求方来说，都处于快速增长期。比如中国酒店预订的在线化率为35%，与欧美日等更为发达的市场相比，随着需求的进一步爆发和在线化率的持续提升，中国酒店在线预订行业的市场规模仍存在巨大的发展空间。

这意味着，随着国民收入的提高和移动互联网的进一步普及，休闲度假成为住宿需求的新爆发点，而年轻用户和下沉市场将为其贡献更多的增长动力。事实上，中国在线酒店预订用户也确实正呈现年轻化特征，新增用户多来自于小镇区域。由于线上消费快捷、选择多元、售后方便等原因，年轻人更依赖于此种消费模式。

报告显示，在线酒店预订用户年龄结构发生变迁，年轻新势力崛起，其中，90后以39%的占比首超80后，00后用户也出现在了市场的中心。

以今年上半年为例，年轻用户月均在线酒店预订App启动次数为7.1次，高于其他用户1.5倍；预订次数达到2.6次，高于其他用户1.6倍。其中，多为亲密朋友或自组团队进行的自由行，在旅游场景带动之外，休闲娱乐场景——比如追星看展、游戏聚会等，也在进一步促进在线酒店预订诉求的释放。

虽然不同于餐饮、打车这样的高频需求，但过去被视作低频消费的住宿，当下显然正随着休闲需求的提升而迎来向“中频”的跃迁。

2019年上半年，中国在线酒店预订的需求侧在迅速扩张，用户保持快续增长，月新增最高超500万，月度活跃用户首次突破1亿，达到1.12亿，上半年在线酒店预订间夜量同比增长约20%，达到3.65亿。根据该报告，中国在线酒店的预订供给侧资源也在同步加速扩充，酒店客房规模2019年将突破2000万间。