钛媒体注（微信ID：taimeiti）：2019年，钛媒体深度内容中心重磅推出全方位、无死角记录产业变革、敏锐洞悉趋势及深度挖掘行业内幕的全新内容产品——「钛媒体·封面」，旨在通过策划月度【封面报道 】这样足够复古、回归传统的方式，深度挖掘当今最前沿商业价值和商业社会真相，发现最具代表性商业领袖。「钛媒体·封面」由钛媒体深度内容中心策划，自4月起，每月第一周重磅发布。

最新出刊的2019年9月刊「钛媒体·封面」主题关注“网红”这一人群的不断职业化正规化，传统明星下沉入侵网红腹地，成熟网红则不断上升玩起了“职业化明星”运作之路。如何捧红一个“明星”，MCN机构逐渐替代传统经纪方式，成为主战场。随着短视频的快速崛起，在MCN机构（网红经济公司）运作下，一场网红大爆炸式的“明星革命”也正悄然发生。

王铁锤每天都在大街上寻找下象棋的大爷，她和老大爷下象棋的短视频几乎都能赢得几十万赞；

麻辣德子一边给媳妇做饭，一边双手合十向网友求双击支持，他在抖音上有3200多万粉丝；

一间十平米的工作室里，拥有三百多万粉丝的手工耿在快手上日复一日地展示着他的无用发明……

短视频的迅速崛起，使得网红的业态发生了翻天覆地的变化。吃饭、旅游、工作、养宠物、情侣之间的恶搞、甚至充满后现代主义的戏谑……生活中发生的任何事情都可能使一个人成为网红。

这很大程度上得益于短视频庞大的用户基数。根据抖音、快手官方数据，抖音DAU（日活跃用户）超过3.2亿，而快手DAU也超过2亿，宿华给快手的目标是2020春节前冲击3亿DAU。

从论坛、贴吧到博客、微博，再到直播、短视频，经过十几年的快速迭代，普通大众从未让网红像今天这样深入到自己的日常生活中，连接他们的是一个又一个十几秒的短视频，而就在他们乐此不疲地滑屏时，又无形中催生了一个又一个网红。

网红爆发的同时带来了MCN机构的井喷发展，引来传统明星下沉到网红腹地，网红也开始像明星一样精细化运营，甚至正在成为一种流行的新兴职业。

一次15秒的走红

相比电影、歌曲、长视频这种需要较长周期才能得到反馈的走红方式，短视频的兴起把一个人的成名时间压缩到了15秒，张欣尧就是其中一位受益者。

8月的最后一天，北京夜晚的温度越来越低，张欣尧在22点10分结束了当晚两个多小时的直播。直播间离他家并不远，骑电车几分钟就能到。

直播中他跳了三支舞，还为刷了价值近5000元人民币礼物的粉丝唱了一首歌。看他直播的观众大多数都是女孩子，张欣尧一直笑着回答问题，期间打趣她们打《王者荣耀》的水平菜，还教大家如何在KTV热场、跳舞可以摆出什么表情这种貌似无用的知识点。

没有与其他主播PK刺激粉丝打赏，张欣尧也没有任何求礼物的行为，但直播间的观众仍然单纯因为喜欢他而刷了上万的礼物，途中还上了次抖音直播热度榜的前一百名。

下播后，张欣尧看到后台显示今晚直播的收益是七千多元，按说这是一次能拿到及格分的直播。但张欣尧对钛媒体说这是他目前六次直播中状态最糟糕的一次——没有提前想好直播主题和板块，他只能“尬聊”和跳舞。

在前一天，他已经感冒严重到起不来了，“今天趁着身体好了点来开下直播。”其实在直播后半段，感冒药药效发作后，张欣尧脸上的笑容就已经有点牵强了。专注拍抖音短视频的张欣尧直播次数很少，现在开始直播也是其所签约的MCN的安排，“公司说直播可以增强粉丝粘性。”

2017年年初，张欣尧被街舞教室的朋友安利了一个短视频APP——抖音。在当时的短视频赛道中，小咖秀、秒拍和快手用户全网日覆盖人数已过千万，并没有多少人关注这个软件。

一边教街舞一边在抖音上传自己的跳舞视频，这样的日子过了几个月后，抖音官方邀请张欣尧去北京拍TVC（电视商业广告）。

在一起参与这个活动的抖音用户网红中，张欣尧的粉丝体量只能算是腰部水平，“我记得很清楚，那个时候我的粉丝数是8.7万，里面上最红的人大概有50万粉丝吧。”当时，整个抖音平台的月活用户才700万。

拍摄完广告张欣尧就留到了北京。故事转折点发生在2017年7月，他上传了一条名为《要不要做我女朋友》的作品，视频中他配合着背景音做手势和表情。

全长不过15秒钟的短视频，让他火出了抖音，之后还有许多女性用户进入抖音二次创作回应视频。现在你点进张欣尧的抖音账号，会发现这条视频下每天还有一些人在回看评论，认为是这个作品把他们拉进抖音的用户也不在少数。