微信的“魔法口袋”。

作为一个拥有超10亿用户，日活达亿级的巨量流量App，微信正不断拓展自己的边界和能力。

除基础的即时通讯社交外，微信也一直向衣食住行、政务、金融等场景伸出触角。从发现页的摇一摇，到象征巨大流量开放入口的微信“九宫格”，再到开发者蜂拥的小程序，微信就像一个装着流量的“口袋”，在微信生态中，越来越多的新商业形态被培养建立。

今年3月，微信正式发布“好物圈”，外界对此的解读是，这是向来被指“只有社交基因，没有电商基因”的微信，再次试水电商的关键信号。看起来，好物圈对标的即是种草社区小红书。

随后，微信在广州地区内测“附近的餐厅”，位置设在发现页。通过此入口，用户可以迅速搜索周边餐厅信息及微信好友对餐厅的评价，功能类似于大众点评。

相同的是，两者起初依赖的重要资源，都是基于微信的朋友圈关系。“好物圈”依靠微信好友推荐的商品、书籍、影音等来进行商品种草，“附近的餐厅“则是基于位置和好友评价进行餐厅推荐。

微信看中的是能基于微信生态，让用户完成从种草到支付的闭环体验，这才是基于微信工具可以做大的生意。

微信里的“小红书”

好物圈隐藏得很深。

用户需要从搜一搜，或者微信搜索界面输入“好物圈”，搜索后才能进入主页。相较小程序、“九宫格”这类可直接触达的入口，在用户使用体验上，好物圈便捷性并无优势。

今年3月28日，好物圈正式宣布上线，微信对其的定位是，基于社交关系的好物推荐“圈子”。几次更新后，好物圈产品样态发生了明显的变化，从起初更多基于朋友圈好友的种草，拓展为基于兴趣圈子的推荐。

从这个角度看，好物圈与小红书均为兴趣种草社区，承担相似的功能。但不一样的是，小红书更多依赖陌生人来进行内容分享，是自然聚合的用户；而微信拥有的 超10亿用户，都可以是好物圈这一产品的隐藏目标用户，代表的是巨量流量。

这也是许多微商、营销团队入驻好物圈的原因之一。一位已经“布局”好物圈的MCN机构负责人告诉Tech星球（微信ID：tech618），他看中的是微信搜索的流量，有大规模导入好物圈的可能性。尽管目前看来，导流效果和用户打开率都不尽如人意。

但也有人凭借此找到了营销新路径，上述负责人说，他猜到最先进驻好物圈的会是微商，“但我没猜到不是传统微商，反而是卖旅游线路，做票务代理的那种微商率先杀入。”

Tech星球注意到，在一个基于自驾旅行好物圈内，圈子建立者，即好物圈“圈主”每天都在更新旅游线路推荐，圈子成员数也已破万。目前为止，好物圈已经拥有1908个兴趣圈子。

此前，好物圈Slogan已更换为了“记录艺术的生活”。按照最初的介绍，好物推荐按钮可以在订单列表、物品详情页等多个场景放置，用户可以随时将好物分享到“圈内”。同时，微信也在引导商家，到好物圈打造用户口碑，让用户为好物“代言”。

起初，好物圈依靠关系链进行推荐，现在来看，加上兴趣圈子后，推荐关系将进一步完善。但值得注意的是，兴趣圈子内推荐的商品基本未带具体的商品链接。但朋友物品圈（即微信好友推荐的好物），无论是音乐、电子书亦或是商品均带有具体的链接。

这几年，微信与拼多多、京东、蘑菇街的合作，为其积攒了电商平台的实操经验。有行业内人士认为，当种草环境形成，内容生态建立起来，好物圈接入电商就是早晚的事。

不过整体来看，好物圈入口深、好物内容生态未成型，兴趣圈子却先被微商盯上，这些都是好物圈要变成微信“小红书”需要解决的问题。

微信里的“美团点评”

微信向来强调工具属性，衣食住行是用户最基本的生活需求，微信推出的“附近的餐厅”瞄准的就是食这一点。

据了解，早在今年1月初，微信就在广州地区内测“附近的餐厅”。相较好物圈的深入口，“附近的餐厅”直接在发现页展示，位列“附近的人“之后的，相比好物圈在入口上就有了优势。

当然截止目前，“附近的餐厅”功能仅在广州范围内进行灰度测试，其他地区用户暂时无法体验。

将美团点评的核心功能，“发现美食”移植到微信上，“附近的餐厅”表现如何呢？