文｜蚂蚁虫

昨天凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会准时而至。关于这场发布会，二筒、浴霸成为关键词，外界普遍认为没有新意比较失望，不再赘述。出人意料之外的是，苹果这次推出的新机型，竟然不支持5G网络。要知道，国产厂商和三星都在争相推出5G手机，业内俨然将5G视为重新排座的市场机会。

有人推测苹果这次没推出5G手机，是与高通的专利纠纷有关。但其实它们两家早在今年4月已经全面和解：苹果向高通一次性支付一笔费用，双方在全球范围内的全部诉讼都将取消；同时双方达成为期数年的芯片供应与专利许可协议，4月1日起生效。

显然，专利纠纷早就不是苹果推出5G手机的绊脚石。今天腾讯科技刊发了一篇对库克的专访文章，对此问题库克解释称，“我认为目前来说5G还是有一点超前”。他表示，苹果调研市场后发现，目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟，还不足以支撑推出一个高质量的产品。

库克的解释确实有道理，但说得并不全面。苹果这次没有推出5G手机，还有其他方面的因素存在。

产品策略不同，苹果没有概念机

苹果之所以今年这次新品不支持5G网络，根本原因是其一贯的产品策略所致。

众所周知，苹果向来走精品路线，很少刻意推出中低档手机，而是通过机型迭代的售价下调来满足中低端用户的需求。这种产品集中策略具有一定的高风险，对于厂商的能力要求很高，如果出现当年三星旗舰机电池问题无疑是灭顶之灾。

但高风险的同时，精品策略也有颇多好处，比如可以避免旗舰机和中端机型的内部竞争。当然，对于企业而言最重要的价值是：以极少的产品支撑庞大的销售规模，达到成本最小化。

苹果的硬件产品毛利润率在60%左右，与不少软件服务厂商相当，这主要得益于两个方面的因素：一是苹果具有较高的品牌溢值，定价高出同行业一截；二是其精品路线的规模优势和超强的供应链管理能力，使得其单位成本低于其他厂商。

其他厂商也在学习苹果的精品策略，但整体而言产品线仍较长。通常都在低中高三条线布局，有旗舰机、有概念机，还有千元机，单个机型对整体销售额的影响非常有限。即便主打概念机的5G机型的市场表现不佳，可以通过其他4G机型来弥补。

而苹果正好相反，每年推出的机型很少，像昨天凌晨发布的三款机型，基本可以视为一款机型不同配置的SKU。也就是说，苹果推出新品，要么全部支持5G网络，要么都不支持5G网络。苹果的产品没有概念机，每年推出的机型都是承担着重任的主力机型，产品风险极高不容有失。

从目前的情况来看，库克说的情况基本属实。5G手机的市场环境并不很成熟，网络处于建设初期。由于5G网络无法在4G网络基础上升级，而且基站密度是4G的两倍，因此其工程建设周期相对要比4G长。5G手机是未来的大趋势，但成为主流尚需时日，目前并非用户刚需。在All in的产品策略之下，苹果选择规避风险的保守做法，暂不推出5G手机更符合其整体利益。

5G成本上涨和定价策略调整的矛盾难调和

产品策略之外，苹果还面临着非常现实的因素，首当其冲的是成本问题。

当通信网络迭代时，新网络制式手机的成本会高出原有制式手机。从GSM到3G，再到4G，我们都是这么走过来的。同理，现阶段5G手机的成本也会比4G手机高出一截。

成本上涨 最终都会体现在售价上，这国内厂商最早发布的5G手机价格能反映出来，几乎都在万元出头。早期的概念机价格高昂，主要与研发、开模等高额固定成本相关，而这些是新机型都会遇到的，并非5G手机成本比4G手机成本的真正原因。

智能手机支持5G网络的成本增加，体现在相关零组件和专利授权费两块上。

相对来说，专利授权费增加的占比低于零组件，在百元左右。各大巨头的收费标准有所不同：高通按手机价格的比例收取，单模的为2.275%多模的为3.25%；诺基亚按每台设备收3欧元的标准必要专利费；而爱立信的标准是2.5-5美元之间。以iQOO Pro 5G为例，vivo需向高通缴纳每部设备94.95元的专利使用费。

真正推动成本上升的主要因素是5G相关零组件。摩根大通早前的报告透露，4G手机的闪存芯片平均价格为59美元，而5G手机则要85.4美元；处理器和调制解调器的成本，4G和5G手机分别是33.4美元和55.6美元。仅此两项，5G手机就比4G手机增加了近50美元的成本。