“不吃饭可以，不买盲盒不行。”95后的爱好又催生了新的故事与风口。

盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，在拆封前永远不知道里面是什么，何时能集齐全套全凭运气。

盲盒的单价并不高，一般在39元到69元之间，一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性，往往会让人在不知不觉中掏空钱包。拆盲盒其实和80后、90后小时候吃干脆面集水浒卡类似，甚至春节的“集五福”在设计、收集和社交思路上，也有异曲同工之处。

如果你以为，这种玩偶只是小女生的普通收集爱好，那你就小瞧了它。有报道称，一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家一年花费70多万购买盲盒。

据闲鱼数据统计，过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易，其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶，光是在闲鱼上，盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。

图片来源：泡泡玛特官网

盲盒玩具缘何让人欲罢不能？

据中国玩具和婴童用品协会介绍，盲盒，在其诞生地日本，名字叫minifigures，在密封的纸盒或袋子里装着不同款式的玩偶、手办，在打开前，你不知道里面装的是哪种款式。这种碰运气的选择模式，以及包装拆开揭晓答案所带来的巨大惊喜/失落情绪，迎合了年轻一代的猎奇心理，让盲盒迅速流行起来。

经典电影《阿甘正传》里有一句话，人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味道。这也正是盲盒的魅力所在。

盲盒大多为成套销售的玩偶手办，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

玩家们能为盲盒花多少钱？

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。

据报道，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了20万元，“买一个，你就想成套；成套之后，你又想集齐所有你没有的系列。”

泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露，还有一位60岁的玩家，一年花了70多万元购买盲盒。

泡泡玛特官方提供的用户数据是，年龄方面，18-24岁的占32%，25到29岁的占26%，30-34岁的占20%，其他的占22%；性别方面，女性占75%，男性占25%；职业方面，白领占33.2%，学生占25.2%，个体经营占8.7%，教职人员占12%，其他的占20.9%；收入方面，8000元-20000元的占90%，其他占10%。

为抽到隐藏款玩家不停买买买

抽盲盒是为了成套，但一套玩偶并不只有基础款，通常还包括隐藏款甚至特别版。

既然名曰“隐藏”“特别”，抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低，比如Molly的西游金色特别款，出现概率仅为1/720。

盲盒就这样吊足了消费者的胃口，很多玩家为了抽到隐藏款，会不停地买买买。

由于抽盲盒全凭运气，很可能多次抽中相同的玩偶，而“缺款”却屡屡不得；再加上盲盒的“忠粉”众多，但隐藏款或特别款十分有限，仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求，因此一个巨大的二手交易市场便诞生了，买手们在这里交流信息、互通有无。

闲鱼数据显示，二手盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

图片来源：小红书截图

目前在闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sony angle、毕奇、little amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。

来源：闲鱼微博

过去一年，Molly玩偶交易超过23万单，均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

在闲鱼上，有关盲盒的讨论异常热烈，主要话题是换娃和改款。闲鱼数据显示，一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚了10万元。

抽中隐藏款就像中彩票

盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”？