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文丨庄帅

经济学家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle的研究表明，一个容貌低于平均值的人，每小时少赚9%的薪水；而容貌高于平均值的人，每小时则多进账5%。

相差的这14%放大到一生，则可能让他们之间的收入差达到23万美金即150万人民币之多。

《经济学人》也曾发文称权力属于颜值更高的领导人。不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家领导人要达到职业生涯的最高点，长相包括身高、肌肉、语音、语调等和成就一样重要。

《中国劳动力市场中的“美貌经济学”：身材重要吗？》论文称：女性体重每增加1千克，其工资收入会下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工资会提高2.2%。

著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来一直专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一主题，在他的论文《颜值与劳动力市场》中提到：颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

研究得出：剔除其他变量干扰，长得丑的男女员工的平均收入显著低于那些长得好看的，这个差额可以看做是市场征收的“丑陋罚金”。

同理，颜值较高的男女员工的平均收入会显著高于颜值较差的男员工的平均收入，这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

丑陋罚金Male（男）：劳动力中占比9%的颜值最低的男员工的时薪要比全国平均水平低9%；

颜值奖金Male（男）：劳动力中占比32%的颜值较高的男员工的时薪要比全国平均水平高5%。

丑陋罚金Female（女）：颜值较低的女员工时薪比全国平均低5%；

颜值奖金Female（女）：颜值较高的女员工时薪比全国平均高4%。

男女员工合计考虑：“丑陋罚金”使其时薪要比全国平均水平低7%～9%；“颜值奖金”使其时薪要比全国平均水平高5%。

韩国两位经济学家对颜值经济学进行了进一步拓展，他们发现颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性。

颜值最高的男性收入比颜值中等的男性高15.2%

颜值最高的女性收入比颜值中等的女性高11.1%

颜值最高的男性其配偶收入水平高过全国平均18.8%

颜值最高的女性其配偶收入水平高过全国平均12.7%

在“颜值经济学”的研究成果和收入水平日益增长的背景下，2000年后，医美电商在中国开始获得了快速发展。

医美电商的兴起

医美电商目前仍处于用户积累和市场教育阶段，零售资本论分析师从《德勤：2018年中国医疗O2O市场分析报告》中获得的数据显示，中国医疗美容市场2017年规模达到1,925 亿人民币，2013-2017年中国医疗美容市场的复合增长率约为22.0%。

2018年至2022年期间，预计将以20.1%的年化复合增长率增长，2022年全年预计将达到4,810亿人民币。

零售资本论分析师从《德勤：2018年中国医疗O2O市场分析报告》中获悉：在医美受众上，女性是最大的消费群体，占比达82%。然而男性群体的比例 也在逐年递增，并且相对女性，男性拥 有更高的支付意愿;

30岁以上的医美消费者由2009年占比45%上升至2015年的60%，而25-30岁消费者比例有所下降。

2015年我国30-59岁的女性群体达3.06亿人，这一群体预计将在2020年增长至3.31亿人， 这部分消费者拥有更强的经济实力和更高频的医美服务消费行为，市场前景十分广阔。

从医美行业本质来看，其是以消费为驱动、以监管为保障、以安全的技术水平为基础、以公开透明规范的服务为目标、用户度敏感，同时具备消费、时尚和医疗特点的交叉行业。

在传统模式下，医疗美容机构需要对市场营销负责，包括自行派发传单广告、百度搜索竞价以及美容院导流等方式，由此导致利润被广告商、百度、美容院等中介机构侵蚀，获客成本日渐高涨。

与此同时，中小型医疗美容机构由于资金实力不足，难以通过传统渠道引流。

变化的起点在2013年，彼时互联网医美平台刚刚初露锋芒。及至2015年“魏则西事件”爆发，大幅削弱大众对百度搜索的信任度，百度搜索不再成为医疗美容的主流营销渠道。

针对医美产业链各主体的需求，以及消费者差异化的消费需求，医美电商从产业链下游开始，逐步向上游拓展，最终实现服务闭环。

随着医美电商元年的到来，消费者评价、医患问答等互联网医美平台立体化产品形态进一步优化了消费者和医疗美容机构之间的连接，精准营销、收费更低、信息透明等特点也加速了资本对于互联网医美平台的青睐。

2016年是医美APP集中宣布融资的爆发期，新氧(C轮)、更美(C轮)、悦美(B轮)、美黛拉(B轮)、美丽神器(B轮)，都有融资。