9月30日，天猫超市宣布国庆期间开售茅台。10月1日起，每天10时和22时，500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。

澎湃新闻记者了解到，由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限，同一用户在180天内最多购买2瓶。

在物流运输环节，天猫超市称，将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，全链路记录每一瓶茅台酒的流向，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

而为防止黄牛刷单抢购，阿里巴巴安全部负责人解释，进入系统的每一笔订单，在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护。阿里巴巴安全部还表示，根据以往数据显示，天猫全平台的黄牛订单的拦截率已经已经达到99%。

据此前贵州省招标投标公共服务平台的信息，天猫和苏宁易购分别入围茅台酒向全国综合类电商招商的名单之一。9月25日，有消息透露，苏宁易购方面已与贵州茅台酒股份有限公司正式签约，同样从今年10月起上线苏宁易购平台。

这意味着，从今年10月1日起，消费者可在天猫和苏宁平台上购买到1499元的53度飞天茅台（500ml）。