（原标题：“田园诗”女主角李子柒：文化传播与商业价值通吃）

农耕生活不是田园诗。李子柒IP的背后价值，正在被快速挖掘。

“李家有女，人称子柒”，李子柒在B站中这样介绍自己。

轻盈身姿、一袭素袍，她或是策马奔跑在景色怡人的乡间小道，或是耕作收割、自制佳肴，身边花果飘香、蛙鸣稻田——集中了几乎所有大热元素的“李子柒”无法不红。她的美食视频题材基本来源于中国乡村古朴的传统生活，以中华民族美食文化为主线，围绕衣食住行展开，让缫丝、竹编、酿酒、造纸等许多非物质文化遗产项目进入大众视野，甚至吸引了一大票外国友人的关注。视频制作精致，不管是雨落屋檐、灶台炉火，还是肩扛枯柴、石磙碾姜，都营造出一种宁静祥和的意境。

截至发稿，李子柒微博粉丝达2168万，B站粉丝310.2万。在YouTube频道，李子柒账号开通于2017年8月，不到1年粉丝破百万，之后订阅人数超过750万，观看量累计9.7亿次，单个视频的播放量经常破千万。有外国网友评论说：“这简直像是在看国家地理+迪士尼+厨神当道”“她正在教我们认识我们所不了解的中国”。有网友看了她的视频后表示，很想去中国看看。

北京大学教授张颐武认为：“李子柒走红是文化传播规律和特征的具体展现。它是相当成功的文化传播，创造了中华文化跨文化理解的一个部分。我们要避免大众文化传播产生消极的效果，但我们更需要有越来越多的李子柒，让他们用自己的能力生动鲜活地创造中华文化的影响力。”

头部大V养成记

李子柒视频的火爆与其成长环境不无关联。

“农村这一切自给自足的东西，对于我来说，它是耳濡目染的、知根知底的，甚至是怀着敬畏之心的。”李子柒在接受媒体采访时谈道，当后来做短视频时，她选择从最熟悉的地方入手。

1990年，李子柒出生在四川绵阳，从小跟随爷爷奶奶一起生活，小学五年级的时候，爷爷离世，奶奶一人难以抚养她继续上学。14岁时李子柒不得不辍学只身前往城市打拼，开始了长达8年的漂泊生活。最初的生活非常辛苦，她睡过公园椅子，啃过两个月馒头。

李子柒还在饭店做过服务员，一个月工资300块。为了获得更多收入，她去学打碟，在酒吧驻唱。后来谈及此事时，李子柒坦言：“当时也没有说喜欢音乐，就是为了活下去，觉得它工资高。”

2012年，因为奶奶生了一次病，李子柒担心以后会后悔，抛掉所有工作回到奶奶身边。“离得近一点，我也安心一些”。

回去以后，李子柒开过淘宝店，但生意却一直不上不下。2015年，在其弟弟的影响下，李子柒接触到短视频平台美拍。直到2016年，看到弟弟在美拍上有了一些粉丝，抱着粉丝多可以提高淘宝生意的心态，李子柒重新走进美拍。

2016年9月，新浪微博开始公开寻找优秀的短视频创作者进行资源扶持，李子柒成为受益者。新浪微博、美拍等一大波资源的扶持，加速了她的蹿红，让李子柒一下子冲进了头部网红的队列。

李子柒用传统方式自酿酱油。视频截图

杭州微念科技有限公司（下称“微念科技”）由此进入大家视野，它与李子柒旗下公司有着千丝万缕的联系。

启信宝数据显示，李佳佳（李子柒原名）在2017年7月20日成立了四川子柒文化传播有限公司，而微念科技正是它的股东，持股比例51%，刘同明任监事，李佳佳持股49%。

微念科技背后受益股公司多达50家,其中包括新浪微博、绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。2018年5月8日，微念科技对外宣布已完成8000万元的B轮融资，辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。

微念科技在MCN（网红经纪）领域颇有名气。他们通过孵化或合作KOL（意见领袖）来做生意，经营着24个平台上数百位KOL，业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等，主阵地在美食生活、时尚美妆领域。

对于成名后的生活状态，李子柒今年9月在接受采访时说道：“（喜欢不喜欢）一半一半吧，不拍视频的时候就很喜欢。可以像平时这样在院子里面晃荡，主要是可以陪着老人家，但是我现在还要拍视频。其实拍什么题材倒是比较简单，因为农村的题材其实都拍不完的，可这个视频怎么拍、构图、镜头与镜头之间的连接你总得去想吧，而且拍完之后还要做后期。所以说，拍片子跟过日子其实是两个概念。”

从桃花酒、琵琶酥到文房四宝等，因为要亲自学习掌握一些工艺流程，李子柒一段几分钟的视频常常要拍数月甚至一年。